Verdien av å rangere i Google
De fleste har en formening om at det å ligge høyt oppe i Googles søkeresultat er viktig. Men å vite hvor viktig er litt vanskeligere. Annonseselskapet Chitika.com har gjort en liten analyse som kan brukes som utgangspunkt for litt lek med tall på hva verdien av en Googleplassering er.
Chitika gjorde en analyse på 8,253 millioner visninger i sitt annonsenettverk som hadde kommet via søkemotoren Google og analyserte så hvilken plass i Google klikket hadde kommet fra. Tallenes tale er overraskende klar:
| Google Result | Impressions | Percentage |
| 1 | 2,834,806 | 34.35% |
| 2 | 1,399,502 | 16.96% |
| 3 | 942,706 | 11.42% |
| 4 | 638,106 | 7.73% |
| 5 | 510,721 | 6.19% |
| 6 | 416,887 | 5.05% |
| 7 | 331,5 | 4.02% |
| 8 | 286,118 | 3.47% |
| 9 | 235,197 | 2.85% |
| 10 | 223,32 | 2.71% |
| 11 | 91,978 | 1.11% |
| 12 | 69,778 | 0.85% |
| 13 | 57,952 | 0.70% |
| 14 | 46,822 | 0.57% |
| 15 | 39,635 | 0.48% |
| 16 | 32,168 | 0.39% |
| 17 | 26,933 | 0.33% |
| 18 | 23,131 | 0.28% |
| 19 | 22,027 | 0.27% |
| 20 | 23,953 | 0.29% |
Over en tredjedel av alle klikk skjer på første søkeresultat. Andreplass har knappe 17%. Ramler du ned på en fjerdeplass får du bare 7,7% av klikkene.
Ved å forbedre Googlerangeringen fra en fjerdeplass til førsteplass får du dermed mer enn en firedobling av trafikken og presumtivt også omsetning. Hva er så dette verdt i penger?
La oss si at du får 1000 besøkere fra Google per måned og at 5% av disse kjøper en vare eller tjeneste som koster 200 kroner. Det vil bety at du har en omsetning på 1000 x 5% x 200kr = 10.000 kr per måned.
Om du kan klatre til førsteplass på Google vil trafikken din øke fra 1000 besøkere til 4443. Dette vil gi en omsetning på 44.430 kr per måned – en økning på pene 400.000 per år.
Dette eksempelet viser i sin enkelhet verdien av det å rangere i Google og verdien av å jobbe med søkemotoroptimalisering. For å komme igang med en lignende analyse for ditt nettsted bør du starte med å ta en titt på trafikktallene dine i Analytics. Se på Trafikkilder > Søkeord. Gå så igjennom de ulike søkeordene og se på hvilken plass din bedrift rangerer på for hvert søkeord. Med en enkel summering i Excel vil du fort få en oversikt over hva det vil være verdt for din bedrift å forbedre ulike søkeords rangering.
Lykke til med arbeidet og del gjerne dine egne erfaringer rundt verdien av Googlerangering i kommentarfeltet.
Interessante tall, men er ikke regnestykket litt for enkelt?
Kan du være sikker på at omsetningen stiger like mye som trafikken? Kan det tenkes at konverteringen er høyere for treff som er lavere enn førsteplassen fordi de besøkende gjør et mer motivert valg ved å velge et lavere treff?
Jeg tviler ikke på at søkemotoroptimalisering lønner seg, men dette regnestykket virker noe forenklet.
Hei Vidar,
Sikker kan man aldri være, men erfaringen vi har gjort når vi har jobbet med søkeoptimalisering for kunder er at konverteringen er ganske konstant. Men ja, regnestykket er selvsagt forenklet.
Jeg har ingen tall å vise til, så mine kommentarer bygger på sunn skepsis
Konverteringen er konstant skriver du. Er det også slik at omsetningen stiger med samme faktor som trafikken?
Det er en nær korrelasjon, ja, men det er selvsagt mange faktorer som spiller inn. Googlerangeringen kommer jo heller ikke av seg selv og de tingene som forbedrer rangeringen er også med på å underbygge konverteringen slik at den i enkelte tilfeller kan øke med økt volum.
Du skriver at Googlerangeringen ikke kommer av seg selv og at det som forbedrer den underbygger konverteringen. Tenker du da på søkemotoroptimalisering eller forbedring av produkt/nettsted?
Tenker på søkemotoroptimalisering, ja. Gjøres det endringer på produkt/nettsted vil det selvsagt være en faktor i tillegg. Det samme gjelder også med linkebygging og andre aktiviteter off site.
Hive meg inn i dialogen her jeg også. Ville alltid anbefalt å tenke forbedring av produktet. Et godt produkt som er riktig priset får veldig fort ben å gå på. De får raskere ben dersom det eksisterer en etterspørsel (som ofte gir søkevolum) og du rangerer høyt i søkemotorene.
Videre er søkemotoroptimalisering og forbedring av et nettsted gjerne to sider av samme sak. Det er ikke slik at Google liker noe og vi mennesker noe helt annet.
Google har alltid uttalt noe sånt som, gjør sidene dine brukervennlige og vi finner de. Skriv fantastisk, nyttig og unikt innhold og andre vil linke til deg. Har du i tillegg en CMS fra 2010 så er det meste på plass
Takk for svar begge to.
Jeg forstår fortsatt ikke hvordan søkemotoroptimaliseringen underbygger konverteringen. Det er klart at det gir mer trafikk å havne høyere opp på listen, men det er vel det som skjer inne på eget nettsted som for alvor påvirker brukernes atferd?
Som Kenneth skriver er det to sider av samme sak, men finnes det tall som underbygger at endringer på produkt/nettsted er en faktor i tillegg – og ikke motsatt?
Beklager flisespikkeriet, men det er en interessant diskusjon!