Metronet

«Nettsiden din er nå søkemotoroptimalisert!» sier din SEO/Webmaster-Guru. «For hva?», må du da spørre. Vi jobber mye med søk. Flere av oss, inkludert undertegnede, jobber mye med søkemotoroptimalisering. Søkemotoroptimalisering handler ikke om å optimalisere siden sin mot Google, eller andre søkemotorer. Men hva er det da det handler om?

Det handler om å optimalisere siden sin i forhold til hvilke søk som gjøres i søkemotorene. Det hender med jevne mellomrom at man må minne kunder, kollegaer og en selv om dette. Det er så mange spennende ting man kan fokusere på når det gjelder søkemotoroptimalisering. Tekniske løsninger, informasjonsstruktur, innkommende lenker, utgående lenker, interne lenker, nærvær i sosiale medier. Men man må ikke glemme følgende mantra;

For å rangere på X må du skrive om X

Uansett hvor mange tilpasninger man gjør, så er man avhengig av å skrive om det man ønsker å rangere på. En form for dilemma man kan støte på i jakten på «rett» innhold er valget mellom bransjeord og søkeord. Fagtermer er ikke nødvendigvis det ordet som dine kunder bruker på søk etter ditt produkt. Denne problemstillingen må man ta stilling til. Er det greit at det på nettstedet ditt brukes en terminologi som dine konkurrenter humrer av? For meg som jobber med søk er det helt OK. Men for din butikk kan det hende det ikke er verdt det.

5 tips til valg av rett terminologi, i forhold til søk

Man bør, uansett om man lander på en bransjeordstrategi, søkeordstrategi eller en slags hybrid, sette seg inn i hva slags terminologi som brukes i søkemotorene. Nedenfor kommer 5 konkrete tips som kan hjelpe deg å utforme tekstene dine med best mulige nøkkelord

Google Dropbox

Eksempel på bruk av Google Drobox

Når man begynner å skrive inn et søk i Google vil man få opp forslag til søkefraser, relatert til det man begynner å skrive. I tilfellet over ser man at jeg har begynt å skrive «murermester». Før jeg kommer så langt, er det ganske tydelig at Google foreslår relevante søk. Kan man finne bedre ord her?

Google Insight for Search

Ser man nærmere på søkeresultatet over, kommer det frem at den mest brukte, og korrekte skrivemåten, er «murmester» og ikke «murermester». Dette kunne man også funnet ut ved hjelp av Google Insight for Search. Dette viser deg volum på søkefraser, gjerne målt opp mot hverandre om du velger flere ord.

I et tenkt eksempel hvor du er en forhandler som selger brannalarmer. Eller røykvarslere, som er en mer korrekt betegnelse. Hva søker kundene etter?

Brannalarm mot Røykvarsler

Som man ser av figuren over, søkes det marginalt mer etter røykvarsler. I dette tilfellet ville jeg nok anbefalt å sammenligne denne statistikken med antall indekserte sider på de to ordene. For selv om røykvarsler er mest populær søkefrase av de to, kan det hende det er langt enklere og raskere å optimalisere seg mot brannalarm. Og det er ikke altfor stor forskjell i volum.

Google AdWords

Hvilke søkeord gir flest besøk i Google AdWords? Start gjerne med AdWordsannonsering. Dette er et meget godt verktøy for å si noe om hva som gir trafikk til nettstedet. Også med tanke på utforming av annonsetekster (titteltagger og meta beskrivelser i organisk søk). Ekstra kudos om du også har installert konverteringssporing. Da teller du ikke bare hvilke ord som gir deg flest klikk, men de som har gitt deg flest konverteringer. Husk at du bør hente ut rapporten som gir deg de faktiske søkefrasene som har utløst AdWordsannonsen.

Google Analytics

Google Analytics handler mye om å ta statistikken fra AdWords (og andre kilder) til et dypere nivå.

Også her kan du se hva slags søk som har gitt deg flest besøk. Fordelen kontra AdWords er selvfølgelig at du får frem andre trafikkilder også. Videre kan man, med gode måltrakter, enkelt telle hva som gir flest konverteringer. Hva har gitt flest sidevisninger, om det er et mål? Hvilke ord har utløst flest innsendte bestillingsskjemaer? Hva slags ord har høy transittstoppfrekvens. Hvilke søkeord gir brukere med lengst tid på siden? Mål-parameterne er nærmest uendelige. Finn de du mener er verdifulle for deg.

Internsøket

Har du et internsøk på siden din, så sørg for at det spores i Google Analytics. De søkefrasene det søkes etter i dette søket, bør du produsere innhold om. Selvfølgelig antatt at det er relevant for det du driver med.