Advarsel: Notatene er hovedsaklig tatt for min egen del, men tenker det er kjekt å dele de med andre.

The European Search Engine Marketing picture

Foredraget ble holdt av Anders Hjorth CEO i Outrider EMEA.

Googles markedsandeler i Europa:

Gult er Googles markedsandeler

Herved kalt Pacman-effekten. Google har en gjennomsnittlig markedsandel på 90% i Europa.

Bing & Yahoo slår seg sammen. De bruker Bing algoritmen, Yahoo til salg og Bing til PPC bud.

De 3 største søkenasjonene i Europa:

• Storbrittania & Irland
• Frankrike (og franskspråklige)
• Tyskland (tyskspråklige)

Søkevolum er ikke lik lønnsomhet. Nordiske land har høy kroneverdi på sin søketrafikk i forhold til andre land. Se opp for land som kommer mer og mer, for eksempel Tyrkia. Think global, act local.

Topp 5 søkeland og lokale favoritter:

UK: 60% betalt søk i digital media mix 2008. 80% av befolkningen er på nett.

Tyskland

Frankrike – lo.st har tatt 1% markedsandel (bruker Google søk).

Russland – Yandex.ru har 57% markedsandel i Russland.

Fikk ikke med meg det siste landet.

Som vi ser har Google monopol, men det skjer også ting på topp 5 listen.

Ny søkeatferd, mer og mer bruk av mobil kommer. Nye land kommer på banen, som Russland, Tyrkia og Polen.

EU sliter med søkevolum for å lage søkeanalyser.

Universal Search Optimisation

Jon Myers jobber som Head of Search / Associate Director i MediaVest. Han er en «fossil» i bransjen og har holdt på siden søkemotorene kom. Flink til å holde foredrag er han også.

Søk forander seg på grunn av kunnskap.

Tradisjonell markedsføring på TV, presse og radio går nedover (i UK). Kun TV igjen. Offline reklamer driver søk. 67% av offline reklamer leder til søk. 40% leder til online kjøp.

Hvis du ikke er synlig mister du salg og brandverdi. Dette er Google-verden. 20 timer med video blir lastet opp på YouTube hvert mintt. 10% av all Internett trafikk og 400 millioner unike besøk hver måned. YouTube er stort.

Google eier Europa. Med unntak Russland som bare har rundt 59% Google markedsandel.

Det er viktig å skille seg ut og det er der universalsøk kommer inn i bildet.

Universalsøk er:

• Video
• Bilder
• PR / nyheter
• Produkter
• Bøker
• Finans
• osv..

«Amy always works best»

Søkeresultat på Amy Winehouse

Universalsøk gjør det mulig å eie søkeresultatene på en helt ny måte. Universalsøk handler om data.

Universalsøk for cinema manchester

Over ser du resultat av et søk på «cienema manchester» i fra Google.co.uk. På førsteplass ligger kinoprogrammet til kinoforestillinger i Manchester. For å bli med i den oversikten må hver enkelt nettsted sende inn datene som XML-feed.

Hvordan optimalisere bilder

• Relevante søkeord som alternativ tekst (eks: alt=»fotballkamp mellom lyn og rbk 0 – 10″) og søkeord i filnavn.
• Relevant omgivende tekst
• Ha bildet på en egen side
• Søkeord i tittel og overskrift
• Bindestrek som mellom.
• Innspill fra Sverre: Link direkte til bilder og sitemap for bilder.

Hvordan optimalisere for lokalt søk

• Lag et trackingsystem for telefonnummeret oppgitt i lokalt søk (ha et unikt telfonnummer).
• Bruk alle mulige former for tagging. For eksempel wikipedia og geo-tagging av bilder.
• Lokalt søk er gratis
• Dersom du har mange lokasjoner, bruk en feed for å laste det inn, ikke skriv inn alt manuelt. Kan gjøres på flere måter, excel eller xml.
• Spor linker ved bruk av analytics tagging.
• Google Local Business Center har et dashbord som minner veldig om Google Analytics.

Shopping search (products)

Er ikke tilgjengelig i Norge, men det kommer. Gjør det mulig å legge inn produkter via xml-feed. Bruk detaljerte beskrivelser og gode bilder.

Nyheter og PR (Google Nyheter)

Ved å gi ut pressemeldinger og publisere nyheter til nyhetsbyrå blir man inkludert i Google Nyheter. Disse ligger som regel øverst i søkeresultatene. Dersom du ønsker å bruke Google Nyheter, følg med på aktuelle trender.

Video optimalisering

Det er 50 ganger lettere å ranke for video enn tekst på grunn av mindre konkurranse.

Gode eksempler: Will it blend, cadburry gorrila

Bruk YouTube.

Legg ut embeded video på ditt nettsted.

Lag video sitemap å legge inn i Google Webmaster Tools.

Google Analytics har tags for universalsøk, oi=

Super Search

Foredraget ble holdt av Jesper Kärrbrink som er CEO i Eniro.

Kort oppsummert leker Eniro med framtiden til søk, de ønsker å kombinere katalog med søk. Målet er å få 100 % relevante søk. For eksempel, «frisør oslo kl 12 minst 3/5 poeng».

Videre har de laget en kul Gulesider iPhone app, videoen snakker for seg selv:

Meget interessant og det blir spennede å følge med framover. Note to self: følg med på Vertical SEO i framtiden.

SEO

Lisa D Myers er en av verdens beste innen SEO og har alltid mye spennede å lære bort. Hun er norsk og fra Trondheim (som jeg mener trekker opp). Jeg har jobbet for Verve Search (SEO internship) i London før jeg begynte i Metronet Norge og har lært veldig mye av henne.

Viktige punkter fra foredraget:

• SERP (søkeresultatsiden) består av PPC, organisk og lokalt søk (mer og mer universalsøk).
• 93% går ikke utover førstesiden for søkeresultatene, da søker de heller på nytt.
• De 3 øverste plassene får 80% av trafikken.
• 7.plass er den kjipeste plasseringen på førstesiden, den ligger i scroll-kanten og blir lett oversett.
• Google ranker sider ikke nettsted.
• Velg kun en URL (canonical URL)
• Om mulig, ha søkeord i domenet (best for sider som ikke satser på brand).
• Husk å velg geografisk mål i Google Webmaster Tools om du bruker .com o.l.
• Skriv en fin metabeskrivelse, det er din gratis reklame. (på samme måte som du skriver en PPC annonse)
• Innkommende linker er viktig, men også det som er vanskeligst. Bruk sosiale medier og tenk nytt.
• Trust Rank er kommet. Google analyserer ting som brand, autoritet og kanskje til og relevanse fra linker og innhold på sidene som linker. Jobber med å utvikle LSI (Latent Semantic Indexing) for å forstå innhold bedre, mente det var en god grunn til at Google har skannet inn nesten alle verdens bøker. Spennede tema.
• Bruk Google Analytics tracking på lokalt søk.

Anbefalte verktøy:

• Seoquake
• Linkdiagnosis
• SEOmoz
• SEObook
• Firebug

Link til presentasjonen til Lisa Myers SEMkonferansen 2009.

Rand Fishkin from SEOmoz

Rand Fishkin trenger ingen introduksjon, han er en SEO legende. SEOmoz har en fantastisk SEO blog, fine verktøy og gjør mange kreative studier og undersøkelser for å hjelpe SEOs. Som for eksempel de viktigste faktorene for å ranke i søkemotorene.

• Linkscape har nå rundt 40% av Googles hovedindeks.
• Alternativ tekst på bilder har større innvirkning på ranking enn mange tror.
• H1 – H3 ingen betydning (i følge data). H1 har noe betydning i følge SEO eksperter.
• Søkeord i domene har betydning (root domain).
• Søkeord først i title tag ser ut til å ha en effekt. Data og ekspertene er enige der.
• Validering av nettsider har ingen ting å si for SEO.
• Linker og PageRank (Google Toolbar Page Rank, den vi kan se) er ikke alltid gode til å forklare ranking.
• Linker fra mange ulike domener ser ut til å være viktig.
• Bedre å ha alt på hovedomene isteden for å bruke subdomene.

Geografisk målretting

• TLD (domene)
• språk
• linker
• IP adresse på webserver (bør stå i Norge og du vil optimalisere mot Norge)
• manuelle kontroller

Bra innhold er ikke verd noe om det ikke får folk til å linke til det.

Linkbygging:

1. Skriv for linkerati (de som faktisk linker)
2. Spill på følelser som får folk til å linke. Rand: – Jeg foretrekker å bruke stolthet.

Bruk kreative minisider og sprø ideer for å tiltrekke deg linker.

Sjekk disse linkene så skjønner du:

6 reasons bacon i better then true love

Travel IQ

The booze death calculator

Genialt.

Se strategien bak disse, de er laget for å få linker med riktig ankertekst. Sistnevnte målretter søkeord som drinker og bruker disse i ankerteksten på embededkoden (den som brukes til å vise resultat på blogger osv)

Invester i en iPhone app.

Bruk penger der du kan måle ROI.

Adam Lasnik – Google hemmeligheter

Adam Lasnik er en meget høyt respektert og en formidabel Googler. Han bruker sine 20% til å jobbe med Google Wave. Han er mannen du går til om du vil ha gode svar fra Google. En veldig kul og kunnskapsrik mann.

Make GoogleBot and the users happy

• Picasa 3.5 kommer med geo targeting og ansiktsgjennkjennig.
• Fanget med Internet Explorer 6? Nå fins det en Chrome plugin som lar deg kjøre Chrome gjennom IE 6. Genialt.
• Det er ingen kobling mellom kobling mellom organisk søk og betalt søk med tanke på ranking.
• Gode sitelinks skapes av god navigasjon. Unngå Flash!
• Bildene som ligger høyt på Google bilder og filmene på Google Video er ofte de som kommer høyt i universalsøk.
• Google har indeksert 1 trillion unike sider.
• Google Webmaster Tools viser rundt 90% av dine linker. Teller kun linker en gang i motsetning til Yahoo.
• Bruk Yahoo site explorer til å sjekke linker.
• Ranking regnes ut ved hver spørring (query-time)
• HTML sitemaps er bra
• W3C validering har ingen ting med ranking å gjøre.

Tilgjenglighet, når GoogleBot kan:

- Laste alle sidene

- Navigere fra side til side

- Se hva som er på hver side

- Forstå innholdet

Mer for brukere

- Siden kan lett bokmerkes og deles på Twitter o.l

- Alle viktige funksjoner funker på mobil.

TEXT (bruk det)

«Vi har så få blinde lesere at vi ikke har ressurser til å gjøre sidene bedre for de blinde»

GoogleBot er blind!

GoogleBot kan ikke se Flash elle JavaScript. Tekst funker på alle plattformer og må alltid brukes.

Google bryr seg ikke om søkeordtetthet og lengde på artikler, titler også videre.

Ha forklarende tekst der du bruker bilder, sanger og videoer. Gjerne skriftlig gjenngivelse for å hjelpe GoogleBot som er blind

H1 har ingen påvirkning på ranking.

- Hvis noe er lett å manipulere eller blir brukt til spam, historisk eller i nåtid vil Google mest sannsynlig eksludere variablenen som en SEO faktor. Eksempel h1 og meta keywords.

Search wiki gjelder bare dine egne søk.

Google ønsker å bli så gode at de gjør all jobben for nettredaktører. Google ønsker å kunne forstå video. Med andre ord, Google har mange spennede visjoner.

Til slutt vil jeg bare si Google har veldig mye bra informasjon liggende på nett. Den som leter kan finne mye gull:

• Google SEO Guide
• Google Webmaster Help Channel på YouTube
• Google Webmaster Forum
• Matt Cutts & Adam Lasnik
• Webmaster Central Blog
• Googles SEO retningslinjer

Presentasjonen ligger på nett: SEMkonferansen Adam Lanik presentasjon.

Kommentarer

Det var en veldig morsom dag og jeg føler jeg lærte noe. Var du der? Hva synes du?

SEM konferansen 2009 – dag 1 oppsummering på Metronet