Søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering er en oversettelse av det engelske uttrykket Search Engine Optimization, populært kalt SEO. Søkemotoroptimalisering dreier seg om å jobbe med nettstedet sitt, både på og utenfor webområdet, for å bedre rangeringene i søkemotorene og kvaliteten på trafikken man får herfra.

Hva oppnår man?

Et godt stykke arbeid med søkemotoroptimalisering henter flere synergier:

• Bedre rangeringer i søkemotorene på relevante søkefraser
• Betydelig økning relevant trafikk til nettstedet på forretningskritiske områder
• Betydelig merkevareeffekt gjennom synlighet
• Betydelig kredibilitet som følge av synlighet og rangering
• Flere konverteringer og økt salg
• Bedre konverteringsrate
• Økt merkevarekjennskap

Forklaringen

Søkemotoroptimalisering dreier seg, som nevnt, om å forbedre rangeringer i søkemotorene på relevante søkebegrep og fraser. Med bedre rangeringer i søkemotorene øker man automatisk trafikken til sitt nettsted. Majoriteten av alle søk i Norge finner sted i Google. De fleste eksperter er enige om at omtrent 90 prosent av alle søk etter varer og tjenester i Norge genereres i Google, eller i en søkemotor med Google-teknologi.

Derfor er de fleste norskbaserte selskapene som jobber med søkemotoroptimalisering, primært opptatt av hvilke resultater de kan skape i Google. Googles algoritmer representerer de mest prekære utfordringene for SEO-selskaper i Norge. Dessuten høster man frukter av jobben man utfører målrettet mot Google, også i de andre søkemotorene som Yahoo og Bing.

Betydelig økning i relevant trafikk til nettstedet

Det ligger i søkemotorenes natur å levere de mest relevante treffresultatene når du søker etter noe. Relevans representerer mye av Googles suksess. I det øyeblikket Google eller andre søkemotorer ignorerer relevans, eller ikke leverer tilfredsstillende treffresultater, vil de miste grunnlaget for sin egen eksistens.

Ved å gjøre de riktige tingene i SEO-øyemed, vil man skape nettsider med tilgjengeliggjort informasjon, og rangeringer på søkefraser som er relevante. Hvis man forsøker å skape rangeringer på søkefraser med lav relevans, vil man i beste fall miste plasseringene ganske raskt. I verste fall, har man brukt mange penger på å komme høyt opp i treffresultatet, og resultatene man ønsker vil naturlig nok utebli.

All trafikk fra en søkemotor har høy relevans, for den som søker. Et søkebegrep lyver sjelden. Blir du funnet og klikket på når noen søker etter et produkt du selger, er det per definisjon et relevant besøk. Blir du derimot nedprioritert på listen ved søk etter ditt produkt, er du per søkemotordefinisjon ikke viktig nok til å fortjene en plassering.

Det finnes markedsførere i noen av Norges største selskaper, som har ytret at Google er en dårlig søkemotor. Årsaken har vært at de ikke rangerer høyt på prekære begreper, på tross av at de er størst i bransjen. Google har ennå ikke, i løpet av sine elleve år, brydd seg nevneverdig om nøkkeltall hos bedrifter. Omsetningen til et selskap har lite med relevans å gjøre når du og jeg søker etter et produkt.

Betydelig merkevareeffekt gjennom synlighet

All tradisjonell annonsering har elementer av merkevarebyggende synergier. Bannerannonsering er både ment for å skape trafikk/salg og heve merkevaren. Tv-reklame det samme. Radio, TV, print, all markedsføring involverer merkevarebygging. Det handler om synlighet, tilgjengelighet, bevisstgjøring og tilstedeværelse. Gode rangeringer i Google gir også denne merkevarebyggende effekten. Dette er udiskutabelt på bakgrunn av empirisk forskning og logikk.

Betydelig kredibilitet som følge av synlighet og rangering

I uttrykket rangering ligger det et underliggende, psykologisk aspekt som ikke bør undervurderes. Flere undersøkelser, som har tatt for seg nettopp verdien av gode rangeringer, viser at man oppfatter de aktørene som rangerer høyt i søk som mer troverdige enn de som kommer lenger ned på listen. Konklusjonen av flere av disse undersøkelsene har vært at troverdigheten øker med rangering og budskapet man leverer i sidetitler og meta-beskrivelser.

Flere konverteringer og økt salg

Vi har konkludert med at gode plasseringer i Google skaper mer relevant trafikk til relevante nettsider på webområdet. Empiriske data viser også at jo mer relevant trafikken er, jo flere konverteringer får man på siden. En konvertering bør innebære økt kjennskap, involvering, og/eller direkte salg. Alle de tre faktorene bør øke inntjeningen. Hvis ikke har man et feil utgangspunkt for sin satsning.

Bedre konverteringsrate

Mer relevant trafikk = bedre konverteringsrate.

Økt merkevarekjennskap

Bedre synlighet på relevante søkefraser = økt merkevarekjennskap.

Søkemotoroptimalisering dreier seg om tre hovedelementer

Et nettsteds popularitet i Google er avhengig av tre basiselementer:

1. Teknisk plattform og oppbygging av nettsted
2. Innhold. Kvantitet og struktur
3. Linkestruktur. Eksternt og internt

 

Maskineriet omkring disse tre faktorene er alle avhengig av hverandre, i den betydning at gode prestasjoner på eksempelvis innhold, kan virke inndrivende på antall linker. Presterer man godt på et område, vil man hente synergier i arbeidet med et annet.

Utfordringen som møter oss som jobber med søkemotoroptimalisering er ofte at vi ønsker å ta fatt i svært mye på våre klienters nettsider. Vi identifiserer som oftest et stort forbedringspotensial på mange områder. Jeg har til dags dato ennå ikke fått mulighet til å gjennomføre 100 prosent av de ønskede endringer for optimale resultater i forhold til SEO. Dette fenomenet er sannsynligvis heldig, og det av to årsaker:

1. Ikke alle SEO-anbefalinger er hensiktsmessige i forhold til brukervennlighet og konverteringsrater.
2. Søkemotoroptimalisering kan gå på bekostning av andre, viktige effektskapende aktiviteter. SEO er sjelden heldig som ensom aktivitet. Søkemotorannonsering, merkevarebygging og andre markedsføringstiltak burde ikke bli neglisjert fordi man tilgodeser SEO høy oppmerksomhet. Søkemotoroptimalisering bør være en del av markedsmiksen.

Jeg skal forsøke å enkelt forklare de viktigste elementene ved søkemotoroptimalisering, samt si noe om prioriteringer i forhold til arbeidet. Under har jeg forsøkt å illustrere viktigheten av de ulike feltene.

For å kunne forholde seg til dette diagrammet, må vi definere de ulike termene noe bedre.

Teknisk oppbygging

For at søkemotorene skal klare å identifisere ditt nettsted og det innholdet det forsøker å formidle, er de avhengig av å kunne finne frem til budskapet. Det er mange fallgruver her. Flash er en av dem. En flash-side er alltid et godt eksempel på hvordan man ikke bør fremheve og profilere det gode budskap, SEO-wise. JavaScript bør heller ikke brukes til å vise viktig informasjon. Forklaringen ligger i at flash består av en bildeserie, uten konkret tekstuelt innhold. Tekst er bilde. Google forholder seg foreløpig ikke til piksels og dets utseende. Google forholder seg til fakta, ikke kunst. Selv om flash er et dårlig utgangspunkt for SEO, finnes det metoder for å komme rundt flash-problematikk, som muliggjør rangeringer.

Arbeidet med søkemotoroptimalisering lener seg også litt på hvor godt nettstedet er kodet og innholdet arrangert. En god målestokk for dette er å teste nettstedet mot W3C-standarder i forhold til HTML og CSS. Validering av siden har ikke så stor betydning så lenge GoogleBot klarer å lese igjennom innholdet og følge linkene på nettsiden. Disse to testene gir forøvrig en god pekepinn på hvor godt sidene dine validerer:

http://jigsaw.w3.org/css-validator/

http://validator.w3.org/

Intet innhold holder verdi uten tilgjengelighet.

Andre viktige verktøy som bør nevnes er:

• Google Webmaster Tools
  • Google-verktøy som tillater deg å sende Google en oversikt over nettsidene og deres interne verdi (sitemap)
  • Overvåke robot og rangeringer
• Robots.txt-fil
  • Styrer hvilke sider som du ønsker tilgjengeliggjort på predefinerte søkemotorer

Innhold

Det er en god leveregel at hvis man ønsker å skape resultater i søkemotoroptimalisering, må man jobbe aktivt med innholdet på nettsidene. Det heter seg at ”content is king”, og selv om det er en gårsdagens nyhet, har uttrykket fremdeles høy grad av viktighet for gode rangeringer. Hvis du ikke skriver nyttig og relevant om tema X, vil du ikke rangere på søk etter tema X.

Å skrive godt innhold for gode rangeringer er et omfattende område innenfor SEO – nesten et eget fag. Hemmeligheten ligger i oppdateringer, grundige beskrivelser av tema og hensiktsmessig layout.

Det har også vært diskutert verdien av meta-data i forhold til søkemotoroptimalisering og rangeringer. Det er lenge vært oppe og vedtatt at meta-keywords og meta-description har liten eller ingen innvirkning på rangeringene. Det er derimot viktig å ha i bakhodet at klok bruk av meta-description muliggjør styring av hvilket budskap som kommer opp i søkeresultatet. Budskapet og teksten du her annonserer, er viktig for å vinne brukerens oppmerksomhet og forhåpentligvis vedkommendes klikk.

Linker

Linkbygging er et viktig fag innenfor søkemotoroptimalisering. Det er ironisk at noe av det viktigste man gjør innenfor SEO er arbeid som foregår utenfor eget nettsted. Det er en sannhet med modifikasjoner, da nettsidene må representere noe som er interessant nok til at noen ønsker å linke til innholdet. Alt henger som kjent sammen – teknisk oppbygging, innhold og linker.

Linkbygging innebefatter et stykke arbeid med flere elementer:

• Interne linker
  • Struktur
  • Fordeling av linkverdi
  • Ankertekster
• Eksterne (innkommende) linker
  • Mangfold av domener som linker til nettstedet
  • Troverdigheten til domenene som linker til nettstedet
  • Tema-relevansen til domenene som linker til nettstedet
  • Ankertekster
• Link bait
  • Et område der SEO møter sosiale medier
  • Sørge for interessant innhold som andre vil linke til

I Metronet jobber vi med alle former for etisk søkemotoroptimalisering. Både tekniske utfordringer, innhold og linker.

SEO-teamet i Metronet

Metronet har et eget team som jobber med søkemotoroptimalisering. Vi har også ressurser som aktivt jobber med implementering av tiltak og linkbygging/ankertekstbygging. Send oss en mail eller kontakt oss på telefon, for bedre resultater med søkemotoroptimalisering.

Dette er SEO-teamet

Kenneth Gvein	Petter El Fakiri	Jørgen El Fakiri	Geir Ellefsen
Fagområder: Ansvarlig SEO	Fagområder: Søkemotoroptimalisering, Google Analytics	Fagområder: Søkemotoroptimalisering, Sosiale medier, Betalt søk	Fagområder: Søkemotoroptimalisering, Linkbygging, ghostwriting
Mattis Storm Kopstad	Oliver Fields	Shay Ponsonby	Jonas Ottermo
Fagområder: Webdesign, CSS, Webutvikling, Google Analytics	Fagområder: Søkemotoroptimalisering, Google Analytics	Fagområder: Interface design, webutvikling	Fagområder: Søkemotoroptimalisering & sosiale medier