Metronet

Da var første dag unnagjort og det har vært mye bra på programmet i dag. Ryktene tilsier at det er ca 5000 mennesker innom i år og det er mindre enn fjorårets 8000. Men det kan virke som om det er i ferd med å snu litt allerede i internettmarkedesføringsverden. Folk er mer positive, credit crunch snakkes om som noe som har skjedd og Kevin Ryan var i et usedvanelig godt humør der han vitset fra scenen. Det skal ikke så mye mer til for å skape god stemning i en sal full av det vi vel ganske trygt kan kalle nerder.

Min dag inneholdt keynote fra Guy Kawasaki, som jeg kommer tilbake til senere, deretter var det Comscore som presenterte de siste tallene fra deres research. Så bommet jeg litt og gikk på en lite interessant session hvor alle solgte egne produkter litt vel hardt. Husker det var en som ble bedt om å gå ned fra scenen i fjor av samme årsak, hjalp lite at han hadde skrevet bok og vært 10 år i bransjen, men denne gang slapp de unna. Sløv moderator spør du meg.

Neste spor var igjen back on track med interessante innspill fra VP i the Economist og en av de unge lovende fra Facebook som snakket om hvordan Sosiale Nettverk ikke bare er en ny kanal for brand building men også en kanal for en videreføring av nåværende brand. Det trenger ikke å være enten eller. Gode updates på teknikker som fungerer og casestudies som viser hvordan det skal gjøres.

Jeg fikk ogsåmed meg en session med Matthew Bailey på Advanced SEO techniques, denne var bra. Og som normalt leveres det saftige gloser i retning webdesignere og pr-folket, men all in good spirits og en fullsatt sal viste klart og tydelig at de var godt fornøyd med det de hadde blitt servert.

Noen viktige punkter fra dagen før vi tar en nærmere titt på Guy Kawasaki sitt interessante og kontroversielle foredrag.

Comscore

• 6 av 10 ble vist universalsøkresultater (januar 2009)
• sport og fritid er den suverene vinneren på vekst innen søk som kategori.
• som følge av økonomisk usikre tider bruker vi stadig mer tid online.
• 65 % sier internett er særdeles viktig i kjøpsbeslutninger.
• det er søk som fortsatt er den viktigste kanalen for kjøpsbeslutninger.
• nye klare bevis for at online markedsforing driver salg i tradisjonelle butikker.
• det er feil å ha en ppc eller en seo strategi, du maa ha en semstrategi for å få de beste resultatene.

Digital Brand Building

• bruk YouTube, nest største søkemotoren i verden (fikk ikke en kildehenvisning på dette så ikke bli sint på meg om du sitter med annen info)
• bruk kundeserviceavdelingen til å lage video.
• «smarteste vi har gjort er å ansatte en gjeng med 20-aringer, de får jobben gjort og de gjør den fort».
• YouTube er ikke en kampanjekanal, det er en kanal for kommunikasjon.
• Kontinuerlige samtaler og engasjement er det som driver brand building online.
• gode maltall og levere til sjefen er tall som «tid brukt med brandet», kost per klikk og antall konverteringer.

Avansert søkemotoroptimalisering (M, Bailey)

Ord er dynamitt sa Bailey og sparket i gang en 60 minutter monolog om hvordan forbedre resultatene fra organisk søk. Dette var veldig bra. Her er noen av notatene jeg gjorde meg underveis i foredraget:

• «jeg klarer ikke komme utennom Sidetitler selv om det er 2009 og dette er advanced….» (det er vel bare å si seg enig, det finnes ikke noe viktigere eller bedre sted å starte dersom du ønsker bedre resultater fra organisk search).
• overskrifter er undervurdert, vi lærer oss hva som skjer i verden gjennom å se 10 sekunder på en avis, hvorfor tror vi at det er annerledes på nettsider.
• universal søk tar fullstendig av.
• ikke kall et bilde for DCS000321.
• 80% skanner nettsider og 20% leser, igjen overskrifter er særdeles viktig.
• tenk mer på den lange halen, en studie som ble presentert viste klare eksempler på at dette fortsatt gjelder, vi har diskutert dette tidligere i Norge uten å komme til noen skikkelig konklusjon, men personlig ser jeg stadig store mengder unike søk som gir god trafikk og god butikk så jeg kommer ihvertfall til å holde en knapp på at Bailey har rett her.
• søketrafikk konverterer bedre når landingssiden ikke er forsiden, deoptimalisering av forsiden kan være nødvendig i mange tilfeller.

Ser nå at dette var ca en femtedel av notatene jeg gjorde, var ivrig. Foredraget inneholdt ikke så mye banebrytende, men igjen, det kan ikke gjentas nok ganger at først må man rydde opp i egen stue for at noen skal ønske å komme på besøk.

Bailey fokuserer veldig på on site optimalisering og for de som vil lære mer av Bailey kan jeg anbefale bloggen til Sitelogic.

Et av punktene til Bailey var skriv kort og presist, vel ettersom dette allerede har blitt en lang post så lar vi Mr. Guy Kawasaki få sin helt egne post. I morgen står det mye bra på programmet og planen om å kanskje stå over en av sesjonene for å rekke en lenger tur i expohallen ble fort lagt bort når jeg finleste programmet. Metronet sine utsendte gleder seg til ny dag med nye spennende muligheter for å lære og bli kjent med folk fra bransjen.

Bailey gikk forøvrig amok på stand-up komedien når ikke mer enn 1 av 4 i rommet rakk haåden i været på spørsmaal om de hadde lest Google Webmaster Guidlines. Det tok nesten 5 minutter før vi var i gang igjen.