Metronet

I dag kom den årlige undersøkelsen av søkemotorindustrien fra Seomoz. Denne undersøkelsen er den største i sitt slag i verden og har hentet inn data fra 10 000 respondenter i 90 land over 45 spørsmål. Jeg tenkte se litt på det de finner og forsøke å trekke noen konklusjoner på hvordan Norge oppfører seg sammenlignet med verden.

Seomoz nevner selv en del mulige feilkilder, og slik vil det alltid være med undersøkelser. Uansett er det interessante ting som kommer frem og her er et raskt sammendrag:

Demografi

Nesten fire av fem som jobber i seo industrien er menn, 79% mot 21%. Litt usikker på hvordan dette tallet ser ut i Norge men vi er nok ikke så veldig forskjellige fra verden her.  På alder er hovedvekten mellom 26 og 40 år, noe jeg tror stemmer godt overens med bildet i Norge. En tydelig overvekt av respondentene hadde god utdannelse, og vi finner også en gruppe Doktorer i vår bransje. Artig. Størrelse på bedrift sier egentlig ikke så mye, men i undersøkelsen var det snaue 60% som jobbet i selskaper under 50 ansatte.

Totalt 47 av respondentene oppga at de var bosatt i Norge, så vi er representert.

Hvilke SEO-teknikker er benyttet siste året

Heller enn å oppsummere hva som står i undersøkelsen her, har jeg valgt å trekke inn hele oversikten, dette er spennende data.

Jeg tror vi ligger etter i Norge på bruk av linkbait. Både badger og viralt innhold har stort linkepotensial i seg, og jeg håper og tror vi vil se mer til slikt i tiden fremover her hjemme. Google Webmaster Tools skiller seg ut med 75% bruk, naturlig nok.

In-house vs byråer

Den største forskjellen som kommer frem er at byråene jobbet betydelig mer med teknikker og taktikker som søkeordsanalyser og sosiale medier. Dette tror jeg er ganske likt hva vi ser i Norge. De fleste byråene jeg kjenner til legger ned mye tid i søkeordsanalyser. I tillegg ser jeg (littfor) sjelden at seo og sosiale medier går hånd i hånd ute hos bedriftene her hjemme i Norge. Hos byråene er dette på full fart fremover.

Spam og kjøpte linker

Interessant å lese at det er mange som både faller ut og som ikke minst forsøker å komme seg inn igjen. Totalt er det 13% som innrømmer at de har kjøpt linker, og for gruppen under 22 år er dette tallet nesten dobbelt så høyt 25%. Kidsa er gærne!

Det er lenge siden vi har hørt om konkrete utestengelser fra Google i Norge (tips meg gjerne hvis du vet om noen) og min oppfatning er at det heller ikke skjer så mange. Et annet tydelig funn i undersøkelsen er at Google fortsatt ikke har klart å knekke koden på hvordan identifisere flere kjøpte linker. De fleste som blir utestengt har blitt det som følge av kjøpte linker fra «velkjente» linkbrokers.

Bruk av sosiale medier

Det er synliggjøring av innhold, linkebygging, engasjement i målgruppen og branding som kommer frem som viktigste årsaker til bruk av sosiale medier.  Av de som oppgir at sosiale medier var en del av seo-strategien er fordelingen på kanalene:

• Linkedin 30%
• Facebook 69%
• Twitter 69%
• Youtube 35%
• Digg 17%

Her tror jeg vi skiller oss ut i Norge, ikke minst fordi noen av kanalene ikke har samme fotfeste som i verden. Facebook brukes mye, og jeg ser og hører stadig fler snakke om Twitter, spesielt for raskere indeksering også her hjemme. Youtube (video) er en spennnende taktikk på virkelig fremmarsj, og med stort potensial. Selv om tallet er over en av tre så overrasker deg meg at det ikke er høyere.

Annet spennende småplukk

De som jobber med store nettsteder bruker helt klart mest tid på rapportering og on-page optimalisering, og betydelig mindre på nytt innhold og involvering i sosiale medier. Her tror jeg kanskje vi er litt lenger i Norge, mye fordi Facebook har fått den posisjonen det har. Et internett i internettet.

Som i Norge havner mange ved en tilfeldighet innenfor søkebransjen. Helt tydelig er det at blogger, forum og egen testing er de første skrittene til kunnskap om faget. Online ressurser er også senere i karrieren den absolutt største kilden til ny kunnskap, blogger etc.

Organisk søk, betalt søk og webanalyse går ofte hånd i hånd. Det er mange som oppgir at de operer innenfor alle tre fagområdene, selv om de i hovedsak jobber med organisk søk.

100 av respondentene jobbet for nettsider som bruker over 1 million dollar per måned på betalt søk.

Som webanalyseverktøy er er Google Analytics overlegne med nesten 90% som oppgir de benytter Google Analytics.

Etterspørsel etter tjenester

Grafen under viser respondentenes svar på spørsmål direkte relatert til etterspørsel, hyggelig lesning.

Har du fortsatt ikke fått nok? Under finner du tre linker som gir deg ytterligere innsikt, og i vanlig SEOMoz-ånd (ved å dele får man mer tilbake) kan du også laste ned hele datasettet og kose deg med egne analyser.

Sammendrag:
http://www.seomoz.org/seo-industry-survey/

Hele undersøkelsen:
http://www.seomoz.org/seo-industry-survey/complete

Resultatene på et A4 ark:
http://www.seomoz.org/img/survey/2010-seo-industry-survey-seomoz-v1.jpg

Som vanlig tar vi gjerne i mot kommentarer og spørsmål. Håper dette ga spennende innsikt i en spennende bransje.