Metronet

Ny debutant på bloggen i dag. Jeg har aldri selv blogget før, men noen husker kanskje at jeg har blitt blogget om. Som rådgiver i Metronet har jeg gleden av å snakke med mange interessante kunder med ulike behov. I dette innlegget vil jeg forsøke å komme opp med noen konkrete hjelpemidler for å finne de rette søkeordene, og kanskje like viktig, eliminere de du ikke bør bry deg om.

1. Idédugnad/brainstorming

Undervurder ikke effekten av en intern gjennomgang i bedriften for å finne søkeord. Mye vil være opplagt, men vi mennesker er heldigvis forskjellige og tenker derfor ikke nødvendigvis likt. Ved å komme opp med denne listen har du et utmerket utgangspunkt å jobbe videre med. Ønsker dere for eksempel å selge hvitevarer kan ordet ”kjøkken” kanskje være forlokkende, mitt tips er å konsentrere seg om det man faktisk ønsker å selge; kjøleskap, oppvaskmaskin etc.

2. Verktøy for trender og søkevolum

a. Google Søkeordverktøy

b. Google Insigt for search

c. Google Trends

a) Google Søkeordverktøy

Dette er et verktøy for å finne antall søk i Google. La oss spinne videre på firmaet som selger hvitevarer. For dem er kjøleskap og komfyrer det viktigste. La oss bruke Google sitt søkeordverktøy for å få svar på om vi har tenkt riktig i idédugnaden eller ikke.

Jeg ønsker her å sjekke volumet på ”komfyr”, ”ovn” og ”kjøleskap”.

Resultatene blir som følger:

Her kan vi se at vi får estimater på månedlige søk, samtidig som vi får opp forslag på andre søkeord.  Som sagt, dette er estimater som gir en god indikasjon, ikke absolutter. Nå vet vi hvilke ord vi bør konsentrere oss om, og vi fikk kanskje bekreftet eller avkreftet noen av søkeordene vi gikk gjennom i idédugnaden.

b) Google Insight for search

Dette er en tjeneste fra Google der man kan sammenligne søketrender. Du kan sammenligne søkeord, steder og tidsperioder. I tillegg er det mulig å filtrere på nettsøk, bildesøk, nyhetssøk, eller produktsøk.

Jeg ønsker å sjekke trender for søkeordene ”komfyr” og ”kjøleskap”.

Uvisst av hvilken årsak kan vi her se at det er en markant økning i søk etter ”kjøleskap” i august. Dette kan ha sammenheng med ferieperioden, og at mange kommer hjem til en god eim i hjemmet etter at kjøleskapet har ”takket for seg” ila sommeren.

Uinteressant mener kanskje noen, verdifull informasjon mener jeg. Kjører man f.eks AdWords-annonsering på ordet ”kjøleskap” ville min anbefaling her være å øke budsjettet i august.

Et eksempel der man kan se klarere trender, ”pinnekjøtt” vs. ”kjøttkaker”

Her kan vi se at det er klare trender å spore på de to søkeordene. Pinnekjøtt i rødt som har en økende interesse blant nordmenn (økende kurve fra 2004 til 2010) samtidig som det vises en klar indikasjon på at dette er julemat (klare ”topper” rundt juletider hvert år).

Google Insight for search finner man her: Google Insight for search.

c) Google Trends

Google Trends er et verktøy Google kom med for noen år tilbake, etter at Google Insight for search kom på banen anbefaler jeg å bruke dette, da man har flere valgmuligheter.

Google Trends kan du selv teste her.

3. Måling av internsøket

Her kan man få uvurderlig informasjon. Både være seg det å finne nøkkelord, men også hvordan siden din kanskje bør forandres mtp brukervennlighet og hva som er i fokus. Hvordan du setter opp dette kan du lese mer om i innlegget 3 ting du MÅ gjøre (dersom din bedrift har et nettsted).

Brukerne finner nettstedet ditt, men de finner ikke frem til det de er på utkikk etter. Hvis de ikke allerede har forsvunnet gjør de kanskje et siste forsøk på internsøket. Disse nøkkelordene må vi måle. Brukerne bestemmer, og finner ikke de varen/tjenesten på en annen måte enn gjennom internsøket må vi sette oss ned å jobbe med de ordene som går igjen. Skal man lage en egen side for disse nøkkelordene? Skal vi optimalisere for disse ordene i søkemotorene? Skal vi legge de til i AdWords-kampanjen vår? Spor internsøket ditt!

4. Autofill i Google

Ved søk i Google får du opp forslag mens du søker, autofill. La oss se hvordan det ser ut når jeg begynner å skrive ”kjøleskap”:

Som vi ser her har jeg begynt å skrive ”kjølesk..”. Kjøleskuff er visstnok noe folk er interessert i, så kanskje skal man lage en egen side på dette. . Google`s funksjon med autofill får brukeren til å tenke på andre alternativer og kan fort tenke at det hadde vært kult med isbitmaskin også.. Sjekk også disse ordene i verktøyene nevnt i punkt 2.

5. Google AdWords

Nå kan vi si oss fornøyd med grunnarbeidet og vi har funnet et utvalg søkeord. Det jeg anbefaler nå er å lage en adwords-kampanje for å se ”fasiten”. Bygg annonser og legg til dine utvalgte nøkkelord. La kampanjen gå i 30 dager for å få gode tall.  Gjennom Google AdWords vil man da kunne se eksakt antall søk det blir gjort for dine søkeord. Med Google Analytics på plass kan du også lese klikk, konverteringer, gjennomsnittlig tid på siden, fluktfrekvens etc.

6. Google Webmaster tools/ Google Analytics – Analysér og juster

Ved å installere Google Webmaster Tools på nettstedet har du ok tracking på resultatene, og kan følge de fra uke til uke. Her finnes det også en rekke andre verktøy, men er du ny på dette området er GWT absolutt å anbefale.

Deretter begynner jobben med å optimalisere for disse ordene. Høyere rangeringer på dine viktigste ord oppnår du gjennom bedre indeksering, forbedring av tekniske elementer, forbedringer av innholdet og gjennom gode innkommende linker.

Håper dette var nyttig for noen og håper videre at dere ikke slakter meg i kommentarfeltet, husk at jeg er en fersk blogger. Øvelse gjør mester så forvent å se flere innlegg utover høsten