Annonsetekster i AdWords – disse korte, tilsynelatende enkle annonsene har en vanskelig oppgave. De skal være interessante nok for brukeren å ville klikke på dem fremfor en annen annonse, eller en organisk oppføring. De skal klart og tydelig kommunisere hva man tilbyr og hvilke fordeler det gir dersom man blir kunde. De skal gjenspeile annonsørens merkevareprofil. De skal ha en klar handlingsoppfordring. De skal hjelpe annonsører å bygge kvalitetspoeng på søkeord og i kontoen. Sist men ikke minst må de følge alle Googles retningslinjer for annonsering. Alt dette på 95 tegn fordelt på 3 linjer.

Skriving av annonsetekster i AdWords krever altså at man er dyktig på å formulere seg, kjenner til retningslinjene og teknikkene for å bygge kvalitetspoeng, i tillegg til at man klarer å holde seg til den begrensede plassen man har til rådighet. Det første er noe man må øve på selv, men det andre har vi i Metronet forsøkt å gjøre litt lettere. Vi introduserer derfor herved Metronets  Google AdWords Ad Text Tool.

I dette verktøyet kan man lage en eller flere annonsetekster, og eksportere det i et format som gjør det enkelt å legge inn i AdWords Editor. I tillegg, dersom man er kunde av Metronet, kan man enkelt sende over forslag til nye annonsetekster til oss, slik at vi kan legge inn dette i deres AdWords-konto. Verktøyet er først og fremst tiltenkt personer som ikke jobber daglig med AdWords (de vil heller bruke AdWords Editor, et mer effektivt verktøy som gjør samme nytten), men som enkelt og raskt vil sende over ett eller flere forslag på annonsetekster på produktområder man er ansvarlig for. Slik fungerer verktøyet:

For kunder av Metronet

Fyll inn feltene slik som beskrevet på siden. Dersom det gjelder for et spesifikt produkt eller en produktgruppe, kan du inkludere dette i det første og andre feltet. Fyll deretter inn overskrift, annonselinje 1 og 2, samt synlig- og destinasjons-URL. Følg tipsene øverst på siden for å sørge for kvalitet i annonseteksten. Husk også at basedomenet må matche i synlig- og destinasjons-URL. Basedomenet er kun det som er uthevet i følgende URL: http://www.metronet.no/google-adwords-adtext-tool.

Dersom du ønsker å lage flere annonsetekster, klikker du på «Create new»-knappen nederst på siden.

For å sende oss annonsetekst-forslagene, klikker du på «Send CSV to Metronet»-knappen. Fyll deretter ut navn, firmanavn og e-postadresse.

For alle andre

Følg instruksjonene over for å opprette forslag til en eller flere annonsetekster. Når du er fornøyd med forslagene, klikker du på «Save CSV». Du vil da lagre en .csv-fil lokalt på egen maskin.Excel-arket vil populeres med annonsetekst-forslagene du har lagt inn, og vil se slik ut (klikk på bildet for større versjon):

Send deretter filen til personen eller byrået som administrerer AdWords-kontoen din. De vil da enkelt kunne kopiere annonsetekstene og laste de opp via AdWords Editor på følgende måte:

Dersom kampanje-/annonsegruppe-feltene er fyllt ut:

1. Kopier alle linjene i dokumentet, inkludert linje 1
2. Gå til AdWords Editor, klikk på Ads -> Text Ads -> Make Multiple Changes -> Add/Update Multiple Text Ads
3. Huk av boksen «My text ad information below includes columnsfor campaign and ad group names» (øverst til venstre i boksen på steg 1 av 3)
4. Lim inn utklippet fra .csv-filen og fullfør innleggingen

Du vil nå se at annonsene har blitt lagt inn i tilhørende kampanjer/annonsegrupper. Dersom kampanjene/annonsegruppene i dokumentet ikke eksisterte tidligere i kontoen, har disse nå blitt opprettet.

Dersom kampanje-/annonsegruppe-feltene ikke er fyllt ut:

• Gjenta prosessen som over, men istedet for punkt 3, velger du den spesifikke kampanjen og annonsegruppen du ønsker at annonsetekstene skal legges inn i, ved hjelp av kontooversikten på venstre side i begynnelsen av prosessen

Vi håper dere vil se nytten av dette verktøyet, og vi setter stor pris på tilbakemeldinger på eventuelle bugs og problemer dere kommer over i bruken av det.

For de av dere som jobber med Analytics, husk også å sjekke ut vårt andre verktøy, Analytics Helper!