Metronet

På tide å dykke mer ned i teknikker og metoder for bedre rangering i søkemotorene som egentlig ikke har så mye med søkemotorene å gjøre. Det det handler om er en forståelse for hvordan ting henger sammen. Som de fleste vet har linker mye å si for hvordan innhold rangerer i Google. I egen utredning om tema seo antyder vi så mye som 55% og selv om ting forandrer seg hele tiden er nok ikke dette langt unna.

De som virkelige ønsker å gjøre byks oppover i søkemotorene utnytter seg av linkebygging som en del av sin kommunikasjon og helhetlig strategi. Metoden jeg skal beskrive i dag er det mange som gjør riktig, men det er også mange som mister utrolig mange gode linker ved å overse denne metoden. Kall det gjerne linkbait 1.01.

Alt den krever er planlegging og noe tilrettelegging i forkant av det jeg velger å kalle «store nyheter». Nyheter som man på forhånd vet at det blir skriverier om. Det være seg ansettelse av ny toppsjef, fremleggelse av økonomiske tall, lansering av nytt produkt (f.eks Apple iPad) osv.

Vanlig metode:

Pressemelding -> send den ut -> håp på at den blir plukket opp -> omtale -> happy days, men kort effekt.

Et mye bedre alternativ:

Skriv utfyllende om saken, bruk tall, tekst, grafer og det hele. Så langt og nøyaktig som det er mulig å få det. Samtidig som du publiserer dette på et fornuftig sted på egne nettsider sendes et kortere sammendrag ut i pressemeldingsformat og til andre relevante kontakter (bloggere, journalister osv). Effekten som oppnås er at de som skriver om saken helt naturlig (og i mine øyne obligatorisk) linker til kilden hvor saken er beskrevet i minste detalj.

Resultatet er en mye mer langsiktig effekt. Linker fra trusted sources som nettaviser og store bransjeblogger er gull verdt i lang lang tid.

Noen best practice tips for de som er ute etter å gjøre dette riktig neste gang:

1. Særdeles utfyllende og beskrivende ned til minste detalj, gjerne publisert på egen blogg (godt eksempel fra Apple)
2. Lag et sammendrag, eller det mange kaller pressemelding.
3. I kommunikasjon med enkeltpersoner, oppfordre til å klippe og lime fritt fra den utfyllende beskrivelsen, tall og bilder, samt å linke til utredning.
4. Følg opp de som skriver. For eksempel gjennom søk i Google, eller Google Alerts. Er det noen som har glemt å linke, gi de en påminnelse. Min erfaring er at jo raskere etter lansering du er på, jo mer medgjørlig er de som skriver. (det linkes altfor lite i Norge, men det får bli en annen diskusjon)
5. I ettertid, eller allerede i forberedelsen kan utredningen, som jeg har valgt å kalle det over, videresende intern lenkejuice der du trenger det som mest og det er relevant i eksisterende tekst. Ofte til produktspesifikke undersider eller andre relevante områder hvor det er stor konkurranse om plasseringene på toppen.

Desto mer lenkejuice du har på eget domene, jo mindre trenger du egentlig å jobbe med ekstern linkebygging. God, flat sidestruktur og fornuftig flyt på lenkejuicen og du kan lykkes med å komme høyere opp i Google på akkurat det som er viktigst for deg.

Jeg har ingen anelse om hva Apple presenterer i dag om kun få minutter, men hvis du har lyst til å se et big case på hvordan ild sprer seg i tørt gress på nettet anbefaler jeg et Google søk i kveld på navnet på det nye produktet og igjen det samme om 24 timer.

Sjekk forskjellen på antall resultater som Google leverer. Er navnet unikt kommer det til å bli massivt.