Metronet

Man skal ha gjemt seg ganske langt under en stor stein om man ikke har fått med seg alt det spennende som har skjedd innen mobiltelefoniens verden de siste par årene. Etter at den elskede (og hatede) iPhone kom på banen, har en ny standard blitt satt, og det gleder en gadget-entusiasts hjerte at det endelig begynner å ta seg opp med gode alternativer. Som ofte er tilfellet, følges utvikling innen ett område tett av utvikling innen en rekke beslektede områder. I dette tilfellet tenkte jeg å fokusere spesielt på markedsføringsteknologi som begynner å utvikle seg i takt med de nye mobiltelefonene.

Google har lenge tilbudt såkalte mobilannonser gjennom sitt AdWords-program. Disse annonsene kjennetegnes ved at de er kortere enn vanlige annonser (kun 2 linjer, maks 18 tegn), og at de er spesifikt tiltenkt wap-nettlesere. Videre har slike annonser den fiffige funksjonen click-to-call, eller at man kan klikke på den og automatisk ringe annonsøren, uten å gå innom wap-nettstedet i det hele tatt. I en del land (ikke Norge) kan man også målrette seg mot spesifikke mobiloperatører, om man skulle ha behov for det.

I den senere tid derimot, har AdWords gjort tilgjengelig et valg i kampanjeinnstillingene på søkeordskampanjer med normale annonser, nemlig målretting mot «iPhone og andre mobile enheter med komplette nettlesere».

Med den stadig økende utviklingen og utbredelsen av såkalte Smartphones, er det flere og flere som kan se vanlige AdWords-annonser på sin mobiltelefon, fordi de bruker det Google kaller en «komplett nettleser», altså ikke wap. I praksis betyr dette for annonsøren at man ikke trenger å lage egne annonser for mobiltelefoner. Man kan ganske enkelt bare målrette de annonsene man allerede har til slike nye mobiltelefoner, som stadig flere folk skaffer seg.

Det er imidlertid å anbefale at man skiller en eventuell mobilkampanje fra sin vanlige søk-kampanje, da man enklere kan kontrollere budsjett og annonseplanlegging, i tillegg til at søkeord, budskap og produktutvalg også gjerne må tilpasses denne kanalen.

Med slike muligheter innen AdWords, dukker også Google Analytics opp med nyvinninger innen området. De lanserer nå forbedringer innen sporing av trafikk fra mobiltelefoner. Hindringen med å spore slike besøkende tidligere, har vært at en rekke nettlesere på mobiltelefoner ikke støtter java, som har vært et krav for at sporingskoden til Analytics skal trigges. Uten å gå for mye i detaljer, gjør endringer i sporingskoden det nå mulig å spore brukere som besøker ditt nettsted med sin mobiltelefon. Dette er spesielt nyttig for de bedrifter som har egne mobilnettsteder, slik som Aftenposten (mobil.aftenposten.no) og andre.

Videre er det verdt å nevne at muligheter for sporing av applikasjoner (Apps) nå også er tilgjenglig i Google Analytics. Dette innebærer at utviklere av slike Apps nå kan se brukerinvolvering, og besøk/sidevisninger på sine Apps. Tjenesten er foreløpig kun tilgjenglig for iPhone og Android-telefoner.

Sist, men ikke minst begynner det nå også å dukke opp Apps som viser din egen Analytics-data på din mobiltelefon. Dette er mulig gjennom Google Analytics sitt API, som altså henter ut informasjon fra din Analytics-konto, og presenterer dette i et grensesnitt tilpasset mobiltelefonen. Et lite varsko her er at dette er tredjeparts utviklere, og man må logge inn med brukernavn og passord for sin Analytics-innlogging. Dette er informasjon man ikke nødvendigvis er så ivrig på å legge fra seg mange steder.

Det er altså i dag mulig å annonsere i AdWords kun mot mobiltelefoner for sin nye Analytics App, spore trafikken på App’en i Analytics, og se trafikktallene i samme App på sin mobiltelefon, for de som måtte ønske det.