Metronet

I 2005 var jeg til stede da Sesam erklærte krig mot Google. Et av styremedlemmene stod på podiet og snakket om at Sesam var David. De fleste vet at David ikke vinner i det virkelige liv.

Det var stor entusiasme rundt den nye søkemotoren. Personlig elsket jeg det nye som kom, og jeg ble også imponert over produktet. Sesam er en helt fantastisk søkemotor til sitt bruk, samtidig med at det tilbyr et mangfold av tjenester. Sesam er til og med kjempepen. Jeg var forelsket, og det var det faktisk veldig mange andre i Norge som også ble.

Det blir altfor lettvint å være etterpåklok nå når Sesam har valgt å trekke seg ut. Mange valg kunne sikkert vært truffet på annet vis, men sjelden har vel uttrykket ”you win some, you lose some” vært mer passende. Schibsted skal ikke beskyldes for manglende suksess på internett.

Man er det man er – ikke det man sier at man er

Sesam var et fantastisk supplement til min hverdag. Og det var først og fremst et supplement. Det kunne ikke bli noe annet, med sin begrensning på norske søk. Så hvorfor disse strupetakene?

Hvis man posisjonerer seg som David, må man regne med å få masse juling. Det gjorde Sesam til de grader, og de positive oppslagene i media lot vente på seg.

Flere strupetak

Jeg har oppriktig sørget helt siden gravølet, og jeg kommer til å savne min lillarosa venninne. Det er derfor jeg den siste tiden med skrekk har sett at det har blitt uttrykt nye Google-trusler fra annet hold.

Det er flere som forsøker å gå i Sesam sine fotspor. Da tenker jeg spesielt på en av de nye leverandørene av kontekstuell annonsering som nærmer seg lekeplassen. Hvorfor kommer de med ønsker om ”å knuse, ta strupetak på, stjele” istedenfor å gjøre det man skal på en lekeplass – nemlig leke.

Det har vært et lingo som minner meg fryktinngytende om det jeg opplevde i 2005.

Hvor kommer drapsinstinktet fra?

Google var en pionér innenfor relevant annonsering. De definerer relevans, og styrer hvordan internett blir brukt og skapt. Treffresultatene i Google er oppfattede sannheter. De er nærmere 25 000 ansatte og omsatte i 2008 for USD 21,795 milliarder.

En av grunnene til at jeg likte Sesam så godt, var at de brakte noe nytt på banen. De ga meg en tilleggsopplevelse, og de gjorde hverdagen min enklere. Bare litt, men litt holder.

I disse dager kommer det flere innholdsleverandører på banen. Spesielt MyAd har gått hardt ut for å fortelle om at de skal på mordertokt. Jeg foreslår at man roer seg ned noen hakk, og heller har fokus på å sørge for relevante annonser og gode samarbeidspartnere.

MyAd er heller ikke noe fullverdig alternativ til Google. De er et supplement som leverandør av kontekstuell annonsering. Noe som har lite med søkeordsannonsering å gjøre, som mange medier gir inntrykk av. I fjerde kvartal 2008 stod kontekstuell annonsering for 30 prosent av Googles totale omsetning på verdensbasis. Der jeg jobber står innholdsnettverket i Google for omtrent ti prosent av de totale Google-kostnadene. Google er først og fremst en søkemotor.

MyAd tilbyr foreløpig ikke bildeannonser. Google har for tiden et enormt trykk på bildeannonser, videoannonser og såkalte gadget ads. Disse utgjør også en stor andel av de tidligere, nevnte 30 prosentene. Også i Norden og Norge begynner slike annonser å bli utbredt.

Jeg heier på alle nye aktører som kommer på banen. Dette skaper større muligheter for oss som jobber med annonsering. Alle bidrag er positive, så hvorfor ikke holde en positiv tone?

I sjakk heter det at man bør unngå å bytte brikker når man har mindre materiell enn motstanderen. Dette for å slippe å lide i et sluttspill med tap som høyest sannsynlig utfall.