Lettskremt?
Nina Christensen i Carat sier i en kommentar på kampanje.com at det slett ikke er så skremmende at bare 15 % av alle norske bedrifter i dag kommuniserer aktivt i sosiale medier. Jeg kjøper argumentasjonen med at man må kjenne på vannet før man hopper uti og at det er viktig å ha på plass en kunnskapsplattform før man involverer seg med hud og hår. Jeg skal sågar være villig til å handle inn konklusjonen som sier at her er det store muligheter for mediebransjen som kan være bidragsytere til å få på plass denne plattformen hos den enkelte organisasjon.
Men – jeg er ikke komfortabel med å dra for mange paralleller til tradisjonelle medier og sammenligne andel av mediaspending med antall brukere som et godt argument for å ha magen full av is. Nei – det er kanskje ikke slik at man skal løpe etter den første og største flokken kunder uansett retning de tar, men det er nå til syvende og sist disse kundene som betaler vårt daglige brød. Derfor kan vi heller ikke tillate oss å bare løpe i egen retning, og i alle fall ikke i eget tempo. Utvikling i bruk av tradisjonelle medier kontra det samme i sosiale medier blir som å sammenligne min tid på hundremeter med Usain Bolt – og enda viktigere: vi kjenner ikke mannen med startpistol; denne Usain (red: sosiale medier utvikling) løper hvor og når han selv finner det for godt.
Jeg mener at det er meget skremmende at bare 15 % av norske bedrifter implementerer i sosiale medier. Alle norske bedrifter ER i sosiale medier – enten de tror/vil/ønsker/vet det selv eller ei. For meg er ikke tallet da 15, men 85.
85 % av norske bedrifter er i sosiale medier uten å bry seg nok til å møte opp.
Da holder det ikke å sitte hjemme og vurdere et oppmøte. «Vi kommer, skal bare vente på noe kunnskap først«.
Helt enig Nina; Kjenn gjerne på vannet før man hopper uti. Men ikke sitt værfast på gjerdet og håp på at bedre badetemperaturer skal komme rekende på ei fjøl – 15 % ER skremmende, og det må tas tak i. Kundene forventer det, og fortjener det. Og selv om bedrifter kanskje mener de har tid til å vente så hadde ikke jeg tatt sjansen på at samme oppfatning deles av hordene.