Metronet

Når man jobber med søkemotoroptimalisering av nettsteder, jobber man med et relativt bredt spekter av utfordringer. Ikke gigabredt, men ganske bredt. Det er aldri én ting man kan fikse eller legge til for at nettstedet skal rangere bedre, men en man må ordne opp i en serie av ofte uavhengige mangler ved dagens løsning for å få en mest mulig søkemotoroptimalisert nettside. Mange av utfordringene kan løses dersom man har en god publiseringsløsning.

Det artige og litt finurlige i arbeidet jeg bedriver, er at ofte ser jeg at små og enkle endringer vil løfte nettsidens rangering på et gitt søkeord fantastisk mye. 15 minutters arbeid kan resultere i en klatring i rangering fra 97. plass til 17. plass. Nå er ikke 17. plasser noe å spare på, hverken i OL, VM, Premier League eller i SEO-sammenheng. Det er heller ikke dette arbeidet som er utfordrende. Det utfordrende er å ta nettstedet fra 17. plass og inn på førstesiden. Det er her det virkelige arbeidet ligger.

Men disse små utfordringene er vi uansett avhengige av å rydde opp i. Og her kommer valg av publiseringsløsning inn. Og dette valget mener jeg er langt mer viktig enn hvem du velger til å designe nettstedet ditt. Ikke se deg blind på hva webutvikleren har produsert før og har på referanselisten, men spør han hva slags publiseringsløsning som ligger til grunn for denne produksjonen.

Etter noen år i bransjen har jeg opparbeidet meg en liten checklist for hva jeg mener er et absolutt minimum av krav man bør ha til sin publiseringsløsning.

• Muligheten til å skrive egne titteltagger alle undersidene
• Muligheten til å skrive egne meta beskrivelser på alle undersidene
• Unngå produksjon av duplikate URL’er
• Muligheten til å lage søkermotorvennlige URL’er
• Legge til informasjon om opplastede bilder (alt-tekst)
• Skrive egne ankertekster i tekstene sine
• Automatisk oppdatere sitemap når nytt innhold produseres
• Kunne lage canonical URL

Disse punktene er ting jeg mener er et absolutt minimum av hva man må kunne få tilpasse selv på eget nettsted, Dette er helt avgjørende for å få til gode rangeringer i søkemotorene. For å klatre det lille ekstra må man jobbe mer aktivt med søk, men grunnmuren for en søkemotoroptimalisert nettside ligger her. Kan du alt her, har du et godt utgangspunkt!

Om du skal lage nytt nettsted, og leverandøren kan svare JA på alle disse punktene, kan du trygt se på designforslagene de har laget.

Har du allerede et nettsted som du savner trafikk til, og nettsideleverandøren svarer NEI på en eller flere av disse spørsmålene, bør du vurdere kost/nytte av å kjøpe nytt nettsted.

Metronet sin web-avdeling jobber utelukkende med open-source publiseringsløsninger. De benytter stort sett publiseringsløsningene Silverstripe, WordPress og eZ Publish, litt avhengig av kundens kravspesifikasjon på det aktuelle prosjektet.

En av grunnene er selvsagt prisen. Det er gratis. Det tjener vi på i form av kutt i produksjonskostnader og det tjener kunden på i form av at det ikke følger med lisenskostnader. En annen fordel er at det er langt mer fleksibelt, slik at man enkelt kan opprettholde de kravene vi som jobber med organisk søk i Metronet stiller til produksjon av nye nettsider.