27. januar 2009
Klarer Startsiden og MyAd å mestre relevans?
Startsiden og A-pressen har inngått et samarbeid for å stå sterkere i kampen mot Googles dominerende posisjon i markedet om kontekstuell reklame. Ifølge Digi kjøper Startsiden seg inn i A-pressens MyAd. Foreløpig har MyAd inngått et samarbeid med Startsiden, Nettavisen, NA24, ABC Nyheter, Biip.no, samt de lokale nettavisene i A-pressesystemet.
Som markedsfører hyller jeg alle som forsøker å ta opp kampen om markedsandelene til Google. En enerådende kanal omkring kontekstuell reklame er ingen tjent med. Jeg håper MyAd sammen med Startsiden vil klare å håndtere det viktigste av alt, nemlig å mestre relevans. Det pinlige eksempelet under, fra NA24, er heller ingen tjent med:
MyAd
En ting er at de relativt dyre sett i forhold til budpris og kvaliteten på trafikken. Det er i hvert fall min erfaring så langt.
Det andre er det lave nivået på relevansen til annonsene de server. Jeg tror det du påpeker er en av de største svakhetene med MyAd. Jeg opplever f.eks. å få opp annonser for tannbleking på na24.no når jeg leser finansnyheter. Ingen som er tjent med at annonsører som gjerne har produkter relatert til temaet finans/økonomi skal konkurrere om budpris på samme nivå som aktører som selger tannblekingsprodukter…
Relevansen er jo ikke bare annonsesystemets feil, men også annonsørenes. Sannsynligvis er det fortsatt relativt få annonsører inne i disse systemene, og da må systemet vise de annonnsene som finnes.
Det er ikke kjempeoverraskende at annonsørene for forbrukslån er aktive her, og de er dessuten ofte mindre strenge med egen relevans (med andre ord: for dem er det greit om annonsene vises selv om artikkelen handler om noe helt annet).
Så her er det nok ikke bare MyAd som bør beskyldes for dårlig relevans, selv om de selvsagt kunne gjort reglene sine litt strengere for hva slags søkeord man kan vise hvilke annonser på.
Det er jeg for så vidt enig i, men det hadde derfor vært et pluss om MyAds annonsesystem så an annonsen i forhold til kategorien og dermed lot relevansen på annonsen påvirke budprisen. Desto høyere relevans, desto lavere budpris. Vet ikke om det er slik i dag, men tviler egentlig litt på det. Dette ville i hvert fall bedret problemet med irrelevante annonser (sett ifra brukers ståsted).
Relevansproblemet kan vel i stor grad løses med noen tekniske løsninger?
Jeg tror at MyAd i alle tilfeller gjør lurt i å begrense annonsørene litt, i det minste fra et brukerperspektiv. Hvis annonsene ikke føles relevante vil de sannsynligvis ha lav klikkrate, og hvis ikke, lav kvalitet. Det betyr igjen at annonsøren slettes ikke får like mye igjen som ved bruk av innholdsnettverket til AdWords og MyAd taper konkurransen.
Men jeg håper jo virkelig at de lykkes. Vi trenger konkurransen.
Kult og noe flaut skjermbilde du har funnet frem, Jørgen. Særlig med den litt for breiale overskriften
Jeg har ikke testet MyAd ennå, og har derfor ikke noe førstehåndskunnskap om akkurat dette systemet. Jeg har derimot en rimelig god oversikt over innholdsnettverket til Google, og kjenner meg godt igjen i den vanskelige problemstillingen om relevans. Relevansen er lav nå, fordi som Kjartan sier er ikke inventaret stort nok til at annonser finner veien til relevante artikler.
Det jeg altså mener skal til, er en «kritisk masse» av annonsører før systemet blir relevant. Dersom Ricky sine påstander om pris er riktig, vil jeg ikke tro at annonsører vil hoppe på sjansen om å få sin annonse vist ved en totalt urelatert artikkel til en dyr pris, i håp om at det en dag i fremtiden kommer til å funke bedre.
En rabattfunksjon eller et tiltak for å holde prisene nede for å tiltrekke flere aktører og å nå kritisk masse kunne kanskje vært en idé?
Breiale overskrifter har en tendens til å få en boomerang-effekt. Men denne var faktisk ikke ment som noe annet enn det spørsmålet det er.
I det ligger det også en beundring over initiativet og ambisjonene MyAd viser. På sikt håper og tror jeg at de vil kunne komme med et system som fungerer godt for annonsørene.
PS! Det kan jo også hende at de går for en enda større investor
@Jørgen, jeg tenkte først og fremst på overskriften på skjermbildet, jeg da
Helt enig med alle her om at konkurranse i dette markedet vil gagne annonsørene, og jeg ønsker absolutt MyAd-folka suksess med produktet sitt.
Listen over websider som er med i MyAd-nettverket ser per i dag slik ut:
http://www.batliv.com
http://www.biip.no
http://www.digit.no
http://www.havna.com
http://www.mobilen.no
http://www.motorsport.no
http://www.na24.no
http://www.nettavisen.no
http://www.seilas.no
http://www.side2.no
http://www.sportsanalyse.no
http://www.teknofil.no
http://www.treningsmagasinet.no
http://www.zett.no
Sikkert fine sider det, men denne listen må også vokse *betraktelig* før mange annonsører slenger seg på, vil jeg tro. Dette går igjen direkte på annonserelevans. Uansett om det er 1000 annonsører for hundemat i MyAd systemet, hjelper det lite når det ikke er noen kjæledyr-relaterte nettsider å vises på.
Har jeg misforstått? Eller er det ikke som følger: I MyAd definerer man hvilke temaer (eller «tags» som det heter) og nettsteder man ønsker å annnonsere på. I praksis kan man annonsere for hva som helst, hvor som helst i nettverket.
Det er altså vesentlig forskjellig fra GA Content som jo «leser» hvilken tekst som står på den aktuelle siden for så å sjekke om annonsegruppen inneholder det nøkkelordet, for så å plassere annonsen (eller hva sier du Kristoffer?).
Egentlig er vel MyAd foreløpig en PPC-basert tekstannonse i displayformat uten quality score. Og selv om mengden nettsider er ganske lavt, inneholder jo ganske mye forskjellig innhold.
Men slik jeg ser det har jo faktisk ikke innholdet på siden noen ting å si for om du kan plassere en annonse der eller ei. Og det kan jo både være en ulempe og en styrke for annonsørene. På kort sikt kan det nok være en fordel for MyAd også, men i det lange løp tror jeg de vil tape siden brukeropplevelsen av annonsene og nettsidene de vises på reduseres.
MyAd hadde tidligere at man valgte temaer utfra en veldig uoversiktlig, lang liste som ikke ga noen mening. Nå har de fått litt mer struktur på det slik at man kan velge innenfor kategorier som er bygget opp hiearkisk. Det er likevel, som du sier, ingen QS. Det burde kanskje komme på plass for å hindre det som har blitt evnt rundt irrelevante annonser.
Enkelt sagt er MyAd en forenklet utgave av Adsense (bare i en mindre skala
, hvor man velger forhåndsdefinerte temaer/tags. Dette i tillegg til at man, på samme måte som med Adsense, selv velger hvilke nettsteder man ønsker å annonsere på (ref. listen til Kristoffer angående nettsteder).
En annen ting jeg ikke synes er så bra med MyAd (gjelder også deler av innholdsnettverket til Google) er plasseringen på annonsene, de er som oftest plassert et lite stykker «under the fold», og dermed er det ikke alltid at folk faktisk ser annonsen selv om det registreres som en visning i MyAd. Dette kan også være være tilfellet med Adsense, men det betyr jo ikke at det nødvendigvis må være slik. Hadde vært fint med en bedre plassering av MyAd-annonsene.
Håper som sagt de lykkes og skaper litt konkurranse, men jeg for min del er ikke så veldig imponert, ennå. Er jo fremdeles tidlig, så krysser fingrene for at det blir litt konkurranse og at de kan være med på å presse prisene ned. Nå trekker jo forøvrig Yahoo seg fra innholdsannonsering i Europa fra og med mars (http://www.clickz.com/3632398). Det er vel en grunn til akkurat det. Vil MyAd kunne tjene penger på dette når Yahoo tilsynelatende ikke gjorde det?
@Helland; Jeg skal prøve å ikke gå for mye i detalj på Google her… Men ved innholdsannonsering kan man målrette seg ved hjelp av søkeord (kontekstuelt), kategorier, eller «plasseringer» (spesifikke websider). Mer info om Googles innholdsnettverk her. Igjen, uten altfor mye kjennskap til MyAd, syns jeg det er mer sammenlignbart med kategori- og plasseringsmålretting, dersom dine antagelser stemmer.
Videre er ikke rangering på innholdsnettverket til Google styrt av kvalitetspoeng slik vi kjenner det fra søk heller. Bud er viktigste faktor i rangering, ikke relevans eller historikk. I så måte kan man i praksis annonsere for hva som helst, hvor som helst i innholdsnettverket til Google også, spesielt ved kategori- og plasseringsmålretting.
Tilbake til poenget; Jeg har tilgode å se en relevant matchet MyAd-annonse. Jeg tror ikke det er fordi annonsørene ikke skjønner produktet, eller at de bevisst vil vises på urelaterte sider. Jeg tror det er fordi 1) det ikke er nok annonsører og websider til å skape relevans ennå, eller 2) at produktet ikke funker godt nok ennå.
Jeg håper det er alternativ nr. 1, og at MyAd bruker kreftene fremover på å øke antall websider og annonsører i programmet.