Metronet

I går ble Facebook Sponsored Stories introdusert på Facebook Live av tre ansatte fra Facebooks produkt-team. Facebook Sponsored Stories, eller sponsede nyheter, er en ny annonseringsfunksjon hvor bedrifter og merkevaresider kan dra nytte av sine Facebook-medlemmers interaksjonsmønstere. Facebook-brukere deler innhold, bilder og nyheter for å vise andre hva de liker. Disse nyhetene har ofte en nytteverdi for brukeren da det er venn som deler eller anbefaler nyheten og ikke en kommersiell aktør. Vi stoler på hva vennene våre sier og følger deres «fotspor» for å holde oss oppdaterte på hva som skjer rundt oss.

Hva betyr det for din bedrift og merkevareside på Facebook ?

Formålet for Sponsored Stories å øke synligheten til nyheter som er relatert til din organisasjon, bedrift eller merkevare gjennom nettverket til personer som allerede liker din Facebook-side. Den nye funksjonen er verdifull for bedrifter og merkevarer da den åpner for en ny dimensjon av «Word of Mouth» markedsføring som nå er forutsigbar og i målestokk. Som merkevareside på Facebook har du en fan-base på x- antall personer, men det som er verdifullt er deres nettverk og venner. Ved å gjøre din side mer synlig i nyhetsrømmen til de som liker din side kan du nå deres 1000 venner som igjen har 1000 venner, ja, du skjønner tegninga. I likhet med Facebook-annonsering skal Sponsored Stories være minimalt forstyrrende og respekterer personverninnstillingene til Facebook-brukere.

Illustrasjonsbilde: Facebook Live presentasjonen

Hvilke nyheter er inkludert i Sponsored Stories?

• Page likes (eks: en person liker en side)
• Applikasjonsinteraksjoner (eks: en person deltar i en konkurranse)
• Place sjekk-inn (eks: en person sjekker inn på ditt Place)
• Page posts (eks: nyheter eller statuser fra sider)

Hvordan fungerer Sponsored Stories?

Normalt sett fungerer spredningen av aktiviteter og innhold på Facebook slik:

Steg 1. En person liker din merkevareside, sjekker inn på ditt Place, eller bruker en av dine tredjeparts applikasjoner

Steg 2. Nyheten legger seg på din veggen inne på din profil og er synlig i nyhetsveggen til vennene dine

Steg 3. Med Facebook Sponsored Stories

Ettersom spredning på Facebook er styrt av Facebook-brukeres sosiale graf og dens komplekse algoritmer vil ikke alle mine Facebook-venner se at jeg liker Metronet Norge sin merkevareside. Facebooks sosiale graf fungerer slik at de personene jeg samhandler mest med på Facebook vil få mine nyheter og aktiviteter da Facebook merker det som betydningsfulle og relevante nyheter for dem. Det betyr også at selv om en person liker en side er det ikke alltid den vil se de verdifulle nyheter som blir delt på veggen til siden hvis ikke personen samhandler regelmessig med siden.

For merkevaresider betyr dette at mye av det verdifulle innholdet og nyhetene som blir delt på siden ikke blir sett av nok og spredningen er ikke opptimal. Ved å inkludere Facebook Sponsored Stories i din Facebook-annonse kan man sikre seg at personen og vennene til personen som liker siden din får se innholdet på siden din. Annonsen vil ligge på høyre side under Sponsored Stories på plattformen.

Hvordan lage en Sponsored Stories annonse?

Steg 1: Gå inn på din merkevare/bedrifts side og trykk [edit page]

Steg 2: Trykk på «Marketing» i menyen til venstre og så trykk [Advertise on Facebook]

Steg 3. Design din Facebookannonse

Her kan du velge mellom Facebook Ads og Sponsored Strories. Forskjellen mellom de ulike formatene er at med Facebook Ads kan du promoterer din Facebook-side, evnter, Place, applikasjoner eller din nettside. Tittelen vil alltid være navnet på siden din, men du kan legge til bilde og komponere egen tekst med call to action. I motsetning kan man med Sponsored Stories publisere nyheter som omhandler din Facebook-side, applikasjon eller Place ved bruke fansen dine som liker siden din eller nyheter som blir delt på siden.

To ulike formater for Sponsored Stories

1. Like Story

Promoterer nyheter til venner av personer som allerede liker din side med deres profilbilde, navn,  navnet på siden din og thumbnail av profilbildet til siden din.

2. Page post Story

Promoterer nyheter som blir delt inne på veggen på bedrift eller merkevare siden din, samt viser likes og kommentarer til nyheten.

Sponsored Stories for Place eller applikasjon

Du kan også velge å annonsere for ditt Place eller for an appliaksjon som er koblet opp mot din merkevareside. For en applikasjon kan du bare velge «app story», som viser interaksjonen mellom brukere og for eksempel en konkurranse. For Place, som er lokasjonen du har «claimet» for din bedrift eller merkevare kan du velge mellom:

1. Like Story
2. Check-in Story
3. Page Post

Hvem når du med Sponsored Stories?

Etter å ha valgt hva du ønsker å annonsere for og annonseformat velger du målgruppekriterier og segmenterer ved å bruke verktøyet som er tilgjengelig på Facebook. Som standard er Sponsored Stories målrettet mot personer som er «kvalifiserte» til å se nyheter på deres nyhetsvegg. For Like, check-in og Appliasjon story vil annonsen bare være målrettet mot personer som er venner av de som liker din side, har sjekket inn på ditt Place eller interagert med din applikasjon de siste syv dagene. For Page Post stories vil bare være rettet mot personer som liker din side.

Ønsker du prøve ut Sponsored Stories, kan du lese mer her eller ta kontakt med oss så kan vi hjelp deg å sette opp annonsene og bygge din følgerbase på Facebook.