Metronet

På et linkebygging seminar i London for en måned siden påpekete Rand Fishkin, daglig leder i SEOmoz, i sin presentasjon The Future of Linkbuilding at Google vil jobbe for å «renvaske» søkeresultatet og redusere spam. Dette vil blant annet bety at Google kommer til å fortsette å belønne troverdige og kvalitetsbevisste merkevarer, samt jobbe for å gjøre søkeresultatet mer personlig og unikt for brukerne. Et av mange signaler som vil ha en innflytelse på søkemotorene er betydning av sitater og linker fra sosiale medier. I dette blogginnlegget vil jeg forklare hvordan din sosiale sirkel på nett påvirker søkeresultatet, samt hva Google Social Search vil bety for bedrifter.

Google Social Search

Google Social Search har vært på plass siden 2009, men det har ikke vært synlig da dette ble nedprioritert og lagt «nederst» på resultatsiden. Social Search er ikke tilgjengelig for www.google.no ennå, men mye tyder på at det er denne veien Google ønsker å gå. Oppdateringene for Google Social Search innebærer at man vil få innhold fra personer i sitt sosiale nettverk og andre offentlige sider i søkeresultatet, avhengig av at man er logget inn med en Gmail-konto.

Linken til innholdet i søkeresultatet vises med navn og profilbilde fra personen som publiserte innholdet og er unikt for deg. Andre personer vil ikke se samme resultat som deg, men de kan se innhold som du publiserer forutsatt at du befinner deg i dems sosiale sirkel.

Hvordan type innhold får du se?

Google Social Search handler om å gi brukerne mer relevant og meningsfullt innhold. For eksempel vil en tweet eller en anmeldelse fra en venn eller bekjent være av større betydning for deg enn hvis det hadde kommet fra en tilfeldig person. Innhold vil genereres fra blant annet:

• Innhold og informasjon delt fra sosiale nettverk som Twitter,YouTube, Quora og Flicker
• Artikler fra din Google Reader abonnementer
• Bilder, nettsider, blogger delt fra dine sosiale nettverk
• Google + 1 anbefalinger

Ettersom Social Search ikke er fullt integrert i søkeresultatet ennå kan man se flere resultat fra ditt sosiale nettverk ved å trykke på «More Search Tools» på venstre side av søke siden og velg «Social» for å filtrerer søket. I eksempelet under har jeg søkt i www.google.com

Din sosiale sirkel

Google Social Search er basert på personers sosiale sirkel som vokser ettersom man ekspanderer sitt sosiale nettverk. I Google Social Search vil din sosiale sirkel bestå av dine Gmail kontakter, Google Buzz, Google talk,venner på Quora og Twitter, samt deres venner igjen. Det betyr, hvis du følger en venn på Twitter og den vennen følger 137 stykker, disse 137 vil også være inkludert i din sosiale sirkel. Min sosiale sirkel ser slik ut:

 

For å se din sosiale sirkel trykk her

Google + 1

For noen uker siden skrev mine kollegaer om Google lanserer + 1 knapp og Google´s + 1 button: Relevant Search Recomendations, en knapp som vil være synlig på søkeresultatsiden og på nettsider som har implementert den. På samme måte som vi trykker på LIKE- knappen til Facebook, vil Googles + 1 knapp fungere som et symbol på ting du du liker og ønsker å dele med dine venner, familie og kontakter i din sosiale sirkel på Google. For å benytte deg av +1 knappen kan du aktiverer den her

 

Med den ny funksjonen vil man kunne se anbefalinger fra venner og det vil for vil for noen fungerer som en snarvei til det beste og mest relevante søket man leter etter. Det jeg trykker +1 på i Google vil samle seg i en liste på min Google Profil. Noe jeg savner med Google Profiles er å kunne kategorisere de ulike linkene i forskjellige mapper som for eksempel artikkler, personlig linker, fagblogger, venneblogger, sosiale medier , nettbutikker, sko, etc.

Hva betyr Google Social Search for bedrifter og merkevarer?

Med Google Social Search vil aktører som er aktive og tilgjengelige i sosiale nettverk rangere høyest. Det vil bli viktigere å koble seg opp mot relevante brukere og innovatører som deler mye og bli en del av deres sosiale sirkel enten primært eller sekundært. For å gjøre seg tilgjengelig og styrke sin merkevare i Google Social Search er det er noen enkle grep man kan gjøre:

• Implementer Google + 1 for din nettside, det kan du gjøre her
• Bygge innhold på nettsiden som er relevant i forhold til brukersøk
• Forsterke din sosiale profil ved å opprette profiler og brukerkontoer
• Være aktiv i sosiale medier og bygge følgerbaser

Under vil jeg demonstrere hvordan min sosiale sirkel fungerer i forhold til Google Soical Search og bedrifters profil.

1. Eksempel: søk på «sommerferie 2011″

Jeg er ennå usikker på hva jeg skal gjøre til sommeren og hvor jeg eventuelt skal dra på ferie. I mitt sosiale søk i Google kommer Ving Norge AS opp som 2 av 4 toppresultater med blant annet «Ving spanderer sommerferien på deg og din familie». Ving Norge As er en direkte kobling i min sosiale sirkel ettersom jeg følger de på Twitter og fordi de har en aktiv profil med relevant innhold i forhold til søket vil de rangerer høyt. Sannsynligheten for at jeg trykker på linken vil være ganske stor, kanskje jeg ikke deltar i konkurransen, men begynner å lete etter andre reisemål på siden.

 

2. Eksempel: søk på «kjøpe ipad 2 i norge»

Etter at iPaden kom til Norge har jeg vært frelst med mitt «lille barn». Ved dette søket kommer Epplehuset på 1 og 4 plass i søkeresultatet også her er følger jeg Epplehuset på Twitter. Det første søkeresultatet er en artikkel som Epplehuset har delt, mens i søkeresultatet nummer fire kommer jeg direkte til nettbutikken og bestill nå.

3 Eksempel: søke på skoem «Converse»

Ettersom det er vår trengte jeg nye vårsko og Converse er det naturlige valget. I dette søket rangerer Arnt, en direkte kontakt fra Quora på Topp med et blogginnlegg fra hans personlige blogg. Som nummer to og tre er en av mine Gmail kontakter og kolleger, Tom, som også driver en nettbutikk for sko. Da jeg kjenner han personlig utenfor min sosiale sirkel på nett var det lett å trykke på den linken og ta kontakt via mail og forhøre meg om utvalget på Converse.

 

Hva skal man begynne?

Du tenker kanskje hvilke kanaler skal jeg bruke, hva er mest optimalt for meg? Det er flere bedrifter og merkevarer som ikke har tid eller ressurser til å opprettholde titalls sosiale profiler. Det er noen sosiale nettverk som er mer søkevennlig i henhold til SEO og rangering i Google organisk og Social Search.

The Social Meida Landscape, laget av CMO.com, fungerer som et verktøy for bedrifter til å avgjøre hvilke sosiale nettverk og kanaler som vil fungerer best i forhold til kundeservice, merkevare eksponering, trafikk til side og søkemotoroptimalisering. I forhold til norske brukere og Google Social Search er det lurt å optimalisere de viktigste sosiale kanalene etter hvor målgruppen din befinner seg, samt hvilke formål man har med dialogen og tilstedeværelsen.

For store merkevarer vil det være lurt å bygge flere sosiale profiler og «claime» ditt navn før noen ander gjør det, men det som er viktig å tenke på er at flere av de sosiale nettverkene og sidene krever innhold, dialog og kontinuerlig oppdatering for å holdes i live.  Ja, en link er en link, men vil det være en god link hvis siden er «død» og hvilke signaler gir det brukerne ?

Fremtiden er sosial og personlig

Som vist i eksemplene over er det Twitter, Quora, artikler og blogger som rangerer høyest(i mitt søkeresultat) og det som er viktig i forhold til Google Social Search og generelt søkemotoroptimalisering er å bygge innhold av kvalitet som er er relevant for din merkevare. En annen viktig faktor er graden av aktivitet i de nevnte sosiale nettverkene, samt hvor lett det er å dele ditt innhold med venner og bekjente i din sosiale sirkel.

Skal du være med i Google og en fremtid som er sosialt og personlig tilrettelagt for brukerne, må din bedrift eller merkevare bli en del av brukernes sosiale sirkel.