Metronet

Det er mulig at du allerede har vært bort i Insights for Search (Avansert Søkestatistikk på norsk). Dette Google-verktøyet viser søketrender og kan brukes i flere sammenhenger enn du skulle tro.

Selv har jeg vært hyppig bruker av Insights for Search helt siden begynnelsen av mine Google-dager. Hvis din interesse for søk og hva det betyr for etterspørselen og kulturen er litt over gjennomsnittet, vil du fort innse potensialet av dette verktøyet. Insights for Search kan faktisk bli din nye yndlingsgadget og hjelpe deg til å forstå verden bedre. Jeg har forsøkt å vise hvordan et gratis verktøy som er tilgjengelig for alle kan gi deg ekstremt verdifull informasjon.

Etter min mening, er Insights for Search undervurdert av mange. For å sette pris på dette verktøyet må du forstå hva du kan og ikke kan gjøre med den. Noen forsøker å bruke den for å regne ut eksakte tall heller enn identifisere trender. Derfor er det viktig å avklare hva tallene i Insights for Search betyr.

I praksis, viser dette verktøyet hvor mange ganger det er søkt etter et bestemt søkeord i forhold til antall søk som utføres på Google over tid. Skalaen går fra 0 til 100 etter normalisering av tallene. Eksempelet nedenfor viser at brukere i Singapore er mer interesserte i hvit iPhone enn brukere i USA selv om de førstnevnte representerer mye mindre andel av den totale søketrafikken for søkeordet “white iphone”. Dette er formulaen for å avdekke trender globalt – på tvers av markeder av ulike størrelser.

[metronet_js]http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch%2Finterestovertime_locations.xml&up__property=empty&up__search_term=%22white+iphone%22&up__location1=SG&up__location2=US&up__location3=empty&up__location4=empty&up__location5=empty&up__category=0&up__time_range=12-m&up__compare_to_category=false&synd=open&w=500&h=350&lang=no&title=Google+Avansert+s%C3%B8kestatistikk&border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&output=js[/metronet_js]

Så hva kan Insights for Search fortelle deg? Nedenfor diskuterer jeg fire viktige anvendelser.

1. Sesongplanlegging

Så hva går sesongplanlegging med Googles Insight for Search ut på? Alle skal jo vite de viktigste sesongbegivenhetene for sin forretning. Man vet jo når jul og påske er, ikke sant?
I motsetning til hva du måtte tro, starter julen på Google så tidlig som september. (Pek på på punkter i grafen for visning av verdi).

Denne innsikten kan øke din konkurransedyktighet ved å utnytte “Googles tidlige juledager” når dine konkurrenters AdWords-julekampanjer fortsatt ikke er i gang. Det er også mye kreativt du kan gjøre med annonsebudskapet og overraske dine potensielle kunder med en fresh juleannonse i september. Det handler rett og slett om å skaffe deg et forsprang i markedet du opererer i.

[metronet_js]http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&up__property=empty&up__search_terms=jul%7Cjulegaver%7Cjulegave&up__location=NO&up__category=0&up__time_range=empty&up__compare_to_category=false&synd=open&w=500&h=350&lang=no&title=Google+Avansert+s%C3%B8kestatistikk&border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&output=js[/metronet_js]

2. Brand Benchmarking

Insights for Search kan også brukes for å evaluere din merkevare i forhold til andre og undersøke utviklingen i konkurransen over tid. Grafen nedenfor, for eksempel, viser at DnB Nor ligger på topp blant de nevnte bankene. Det kommer også klart frem hvem den nye aktøren blant dem er, nemlig Santander.

Det er viktig å holde øye med posisjoneringen, spesielt når store budsjetter skal kastes i retning “bygg merkevare”. Google-verktøyet kan hjelpe deg til å måle effekten av store markedsføringstiltak. Er det mer interesse for din merkevare eller er det ingen forandring? Evalueringen ved hjelp av søketrender er en god måte å finne ut om du får avkastning fra spennende ideer, dyre annonseringskampanjer og fancy PR-stunt.

Det blir spennende å se utfallet av Solos “Lag din egen solo-board”-kampanje. Søkeresultatene for “solo board” og “lag din egen solo board” er ikke veldig ryddige men for alt jeg vet er Paris Hilton-tweets og Facebooking en vinnerstrategi som ikke trenger å sammenkjøres med SEO og PPC.

[metronet_js]http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&up__property=empty&up__search_terms=nordea%7Cdnbnor%7Cfokus+bank%7Csantander&up__location=NO&up__category=0&up__time_range=empty&up__compare_to_category=false&synd=open&w=500&h=350&lang=no&title=Google+Avansert+s%C3%B8kestatistikk&border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&output=js[/metronet_js]

3. Skreddersying av annonsebudskapet

For enkelhetens skyld la oss si at du bare tilbyr et produkt/en tjeneste. Dette betyr imidlertid ikke at dine potensielle kunder er en homogen gruppe som kan målrettes med et eneste annonsebudskap. Derfor kan du heller ikke bruke en og samme USP (Unique Selling Proposition) i din PPC-annonsering. Men hvordan kan du lage smartere AdWords-kampanjer og skreddersy annonsetekstene?

Insights for Search kan hjelpe deg med å forstå den psykografiske profilen av målgruppen din og appellere til de “riktige” følelsene i forhold til dine produkter/tjenester. For å gjøre det litt mer konkret kan vi ta planleggingen av sommerferien som et eksempel.

Resultatene fra Insights for Search nedenfor gir oss to hovedgrupper:
1) ”Early bookers”:  søker og planlegger sommerferien i oktober-desember
2) ”Last minuters”: søker og bestiller sommerferien i april-juni

Det er helt klart at reisende som planlegger sommerferien i juletider skiller seg fra de som hopper på et fly noen uker før de har booket reisen. Det er viktig at deres distinkte brukeradferder er gjenspeilet i AdWords-kampanjene og de kjenner seg igjen i annonsetekstene.

[metronet_js]http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&up__property=empty&up__search_terms=sommerferie%7Cfellesferie&up__location=NO&up__category=0&up__time_range=empty&up__compare_to_category=false&synd=open&w=500&h=350&lang=no&title=Google+Avansert+s%C3%B8kestatistikk&border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&output=js[/metronet_js]

4. Markedsutvikling og internasjonalisering

Geografisk interesse er den siste egenskapen av Insights for Search som jeg ønsker å nevne her. I denne sammenhengen kan man også bruke Global Market Finder (tidligere Google Export Tool). Som du kan se fra grensesnittet har dette relativt ukjente Google-verktøyet utspring fra Insights for Search. Utfordringen med Global Market Finder er at den også bygger på Google Translate og er dermed avhengig av nøyaktige oversettelser.

Siden tallene i Insights for Search er som nevnt normalisert er det litt mer vrient å finne ut hvilke markeder som er mest lønnsomme å satse på. Du kan bruke verktøyet til å identifisere generell interesse i forskjellige land og regioner. Du kan også forsøke å oversette søkeordene i de identifiserte markedene. Deretter, kan du bruke AdWords-søkeordsverktøyet for å få mer konkrete tall på søkevolumer og CPC-nivåer.

Som det kommer fram fra eksemplene er det opp til den enkelte å finne ut hvordan informasjonen fra Insights for Search kan være nyttig og verdifull for deres forretning. Dataene er tilgjengelige og mulighetene er mange.

Har du hatt utfordringer eller frustrasjoner med Insights for Search? Eller har du noen spennende anvendelser av verktøyet du vil dele? Gjerne legg igjen en kommentar.