Metronet

For oss som bruker annonseringskanaler som Google AdWords og Yahoo! Search Marketing skjer det i blant at de to respektive leverandører anbefaler oss å øke dagsbudsjettet til pågående kampanjer. Hvor kommer denne informasjonen fra, og hva betyr den for annonsøren (deg)?

La det være sagt med en gang; denne funksjonaliteten er selvfølgelig noe Google og Yahoo har inkludert for å tjene mer penger. Nedenfor ser du et utsnitt av beskjeden man kan få fra Google AdWords (man kan og hente ut en rapport fra Google AdWords som er mer nøyaktig). En lignende, men noe mindre visuell, beskjed får man fra Yahoo.

Google anbefaler dagsbudsjett

Disse anbefalingene baseres på innsamlet data. Det er ikke noe som sendes ut til tilfeldige, pågående kampanjer. De to overnevnte aktører (Google og Yahoo) gjør en analyse av dine søkeord en kort periode tilbake i tid. Google bruker statistikk for de siste 12-15 dagene, mens Yahoo bruker de siste 30. Antageligvis fordi sistnevnte har et mye lavere søkevolum og dermed en mindre mengde data pr dag å lage signifikant statistikk på.

Ut i fra innsamlet data kan man beregne hvor mange visninger og klikk man potensielt kan få ved å endre budsjettet sitt. Koster et klikk 5 kroner og man har 50 kr i dagsbudsjett, får man maks 10 klikk. Søkes det derimot etter dine søkeord langt flere ganger enn 10 ganger om dagen, går man glipp av potensielle besøk på grunn av for lavt dagsbudsjett.

Hva er bra med anbefalt dagsbudsjett?

1. Man får et anslag på hvor stort søkevolumet er, slik at man kan se potensialet i en kampanje og legge en strategi for fremtidig annonsering basert på historiske data.
2. Man får beskjed dersom man går glipp av besøk.

Hva er ikke fullt så bra med anbefalt dagsbudsjett?

1. Man kan risikere å få beskjeden for sent. Et forslag til økning i budsjett i begynnelsen av januar kan godt komme av at søk etter dine varer og tjenester er sterkt knyttet opp mot julen som nettopp var.
2. De gir deg, naturlig nok, ikke beskjed om du har for høye budsjetter. Dette kan man enkelt finne ut selv ved å selv se på forbruk siste to uker.

Det er tre ting man kan foreta seg når man får en slik beskjed fra søkemotorenes annonsesystem:

1. Ingenting.
2. Endre budsjettet til det søkemotoren anbefaler.
3. Spisse kampanjen.

I Metronet har vi en målsetning om at kampanjer (med lang historikk) ikke skal få slike anbefalinger. Dette baserer vi på at dagsbudsjettet skal bestemmes av kundens budsjettrammer. Ikke av leverandøren.

For å unngå denne beskjeden, gjennomfører vi en eller flere tiltak. Både ved hjelp av budstrategi, geografisk begrensning, aktivt bruk av andre typer søkeord og en rekke andre elementer, ønsker vi å holde kampanjer på et slikt nivå at de har en så god effekt som overhodet mulig i forhold til kundens ønske om forbruk av klikkbudsjett.

Det er selvfølgelig ikke mulig å aldri få denne anbefalingen. Noen kampanjer vil nødvendigvis ha et nærmest uendelig potensiale, men målsetningen vår er likefullt å ha kampanjer som så langt som mulig maksimerer sin verdi i forhold til kostnad vår kunde er villig til å bruke.