Google Analytics og måltrakter – hvordan spore "vanskelige" mål
Har man ikke E-handelsløsninger eller konverteringssporinger syns jeg det er et fenomenalt alternativ å bruke Google Analytics Måltrakter i webanalysen man bedriver. Å sette opp gode måltrakter er ikke nødvendigvis så enkelt, men de viktigste kampene man spiller, er sjelden det. Enkle altså. En utfordring man ofte kan møte på er at man ikke har noen landingsside for målet. Den utfordringen bør ikke lenger være noen hindring.
Bedriver man webanalyse er det helt essensielt at man ser bak tallene. Webanalyse er ikke å telle klikk og trafikkilder – det er langt vakrere enn som så. Men det å sette seg opp gode mål er ikke bare til hjelp i webanalyse-fasen. Når vi snakker med kunder om å sette opp måltrakter i Google Analytics, får kundene gjerne en slags reality-check; «Hva er egentlig hensikten med nettstedet vårt?» Man kan ved hjelp av godt gjennomtenkte målsetninger og måltrakter også få dannet seg et bilde av hva man ønsker en potensiell kunde skal gjøre på nettstedet sitt. Hvis man deretter innreder butikken etter det, tror jeg man lettere kan geleide kundene gjennom de ønskede prosessene og frem til ønsket mål – en konvertering.
En klassisk måltrakt vil ofte være et innsendt skjema. Enten som en bestilling eller som en prisforespørsel. Å sette verdien på en slik målkonvertering er ikke nødvendigvis så lett, men ofte har man gode tall å bruke. Snittverdien på en bestilling ganget med prosentvis bestillinger av totalt innsendte skjemaer er jo enkel prosentregning.
En måltrakt i Google Analytics er egentlig avhengig av en landingsside. Man kan da klassisk sette opp en dumpeside for innsendt skjema til www.dittdomene.no/takkforbestillingen.html og sette dette som mål i måltrakten. Men det er ikke alltid dette går. Enten kan siden være laget i flash, eller så kan bestillingsskjemaet sende brukeren til eksterne nettsider (andre URL’er) hvor Google Analytics ikke er installert.
Løsningen på å spore bestillingsskjemaer med gode måltrakter er såre enkel;
- Legg Google Analyticsskripet øverst i kildekoden (rett under <body>). Vær oppmerksom på konsekvensene dette kan få.
- Legg inn følgende kodesnutt i bestillingsskjemaet i <form>-taggen:
onSubmit="javascript:pageTracker._trackPageview('/landingsside');"
- Sette opp måltrakten med siste målside «/landingsside» i Google Analytics. Denne kan man selvfølgelig navngi slik man selv vil.
På en slik måte unngår man problemene med at man trenger en reell landingsside internt på samme domene, for å kunne sette opp måltrakter. Ta gjerne en titt på våre andre blogginlegg om Google Analytics eller informasjonen om våre tjenester tilknyttet Google Analytics. Vi prøver med jevne mellomrom å gi noen tips og triks til webanalyse ved hjelp av Google Analytics.