Metronet

Google Webmaster Tools er et fantastisk verktøy for oss som driver med søkemotoroptimalisering. Her inne finner man all verdens statistikk og feilmeldinger søkemotoren får når den crawler siden. Et av mine mange mantra er «sørg for å ha det ryddig hjemme når Google kommer på besøk«. Jeg har stor tro på at et strukturert og ryddig nettsted vil la seg crawle mer effektivt og søkemotorene vil i større grad forstå hva de crawler. Nok om det; i dette innlegget tenkte jeg ta opp et konkret menypunkt i Google Webmaster Tools; nemlig «Your site on the web –> Search queries«.

Under menypunktet Search queries er det to faner; Top queries og Top pages. Jeg syntes dette er  interessant statistikk. Ikke fordi jeg syns dette er den viktigste tabellen i Google Webmaster Tools. Selvom den er viktig, viser den jo egentlig bare resultater av arbeid man har gjort. Den gir deg ingen konkrete retningslinjer for hva man bør gjøre. Grunnen til at jeg likevel tar opp denne rapporten er at jeg opplever misforståelser om hva denne rapporten egentlig forteller.

Utsnitt Google Webmaster Tools menystruktur

Top queries

Dette er listen over de mest populære søkefrasene som har gitt deg trafikk de siste 30 dagene. Her får man følgende informasjon om hver enkelt søkefrase:

• Antall visninger, med endring i %
• Antall klikk, med endring i %
• CTR [klikk/visninger], med endring i %
• Gjennomsnittlig rangering, med endring i %

Denne oversikten sier egentlig svært lite og tallene kan oppleves som noe misvisende, dersom man ikke er klar over hva som faktisk skjer i denne tabellen. Klikker man seg inn på et enkelt søkeord, ser man hva som jeg opplever som litt problematisk i forhold til hvordan statistikken presenteres.

Et domene får ofte flere enn én URL i søkeresultatet. Spesielt gjelder dette på søk etter merkevaren eller nøkkelprodukter man leverer. Et søk i Google etter «Metronet» gir kanskje www.metronet.no de fire første plassene i Google.

I tabellen over «Top queries» vil dette resultere i fire visninger på søk etter «Metronet», selvom det kun er søkt én gang. En annen utfordring er at snittplassen da vil bli 2,5, som er snittplassering av de fire første plassene. Videre vil man kunne få en for lav CTR. CTR er forholdet mellom klikk og visninger. På ett søk kan du bare få et klikk, som da kan vurderes som en CTR på 100 %. Men i og med at du har fire plasseringer, vil du få ett klikk på fire visninger, og en CTR på 25 %.

En bruker av Google Webmaster Tools vil kanskje skvette litt i stolen når man ser at man på et nøkkelsøk plutselig har falt 50% i snittrangering. Man har alltid toppet på det søket, men nå har man plutselig snittrangering på 1,5. Det trenger ikke bety noe annet enn at man har fått inn en side til på dette søket, og at man har både første og andreplassen i søkeresultatet.

Med andre ord;

1. Antall visninger i Google Webmaster Tools kan være langt høyere enn antall ganger domenet ditt er vist i Google, og langt høyere enn antall ganger det er søkt på den eksakte søkefrasen.
2. Snittplasseringen din er ikke gjennomsnitt av dine rangeringer på et søk, men et gjennomsnitt av alle dine rangeringer. Du kan ha en lav gjennomsnittlig plassering på et søkeord i statistikken i Google Webmaster Tools, men det betyr ikke at du ikke topper på søket hver gang.
3. CTR, altså forholdet mellom klikk og visninger kan bli unaturlig lavt.

Konklusjon

Vær forsiktig med å dra konklusjoner basert på rapporten «Search queries», slik den presenteres «by default». Klikk deg inn på de enkelte ordene for å få en langt bedre oversikt over hvordan det konkrete søket presterer i Google.

Top pages

Denne fanen snur statistikken fra forrige fane på hodet. Her tar man utgangspunkt i hvilke sider som rangerer. Her får man data på:

• Hvor mange visninger den enkelte undersiden har fått
• Hvor mange klikk den enkelte undersiden har fått
• CTR for den aktuelle undersiden
• Snittrangering for den aktuelle undersiden

Alt sammen med prosentvis endring siden sist selvsagt.

Klikker man seg inn på den enkelte URL får man interessant data. Her ser man nemlig hvilke søkeord som har ført til visninger for den aktuelle undersiden. Og ikke nok med det; har Google nok data, kan man klikke på søkeordet og få frem hvilke andre sider som er blitt vist sammen med denne URL’en og hvordan de har prestert i forhold til den URL’en du startet med.

Konklusjon

Dette var sært, dere. Dette var for veldig spesielt interesserte, vil jeg påstå. Kontakt oss gjerne eller les mer om Google Webmaster Tools her, dersom du liker litt sære ting på internett…