Facebook større enn Google?
De siste dagene har vi en rekke steder kunnet lese om en rapport utført av Experian Hitwise, som har blitt fritt tolket dithen at Facebook nå er større enn Google. Digi.no var en av mange som skrev om dette. Jeg syns det er på sin plass å gå litt dypere i informasjonen denne rapporten legger frem, noe andre aktører ikke har vært like grundige med.
Overskriften Hitwise bruker på sin egen artikkel, er mye mer nøyaktig enn det som har blitt rapportert andre steder, nemlig at «Facebook reaches Top Ranking in US». Hitwise måler kontinuerlig antall besøk på de største websidene, og Facebook har nå, for andre gang, hatt størst antall besøk i USA løpet av en ukes målinger.
Hitwise samler inn informasjon om nettrafikk direkte fra internettleverandører, og kan derfor argumentere med at det er en sikrere kilde enn tilsvarende aktører som tar i bruk toolbars og lignende for å samle inn brukerinformasjon. Likevel er aldri slike rapporter 100% korrekte, men de gir i det minste en god pekepinn, spesielt med tanke på trender i trafikktall.
Som grafen over viser, har Facebook nylig passert Google, som nettsiden med flest besøk i løpet av en uke, i USA. Altså rimelig langt fra påstanden om at Facebook er større enn Google. Facebook og Google er to grunnleggende ulike tjenester, med svært forskjellige bruksmønstre. Det er lett å se for seg den gjennomsnittlige Facebook-bruker, som sjekker veggen sin en 3-4 ganger (eller mye mer) gjennom dagen. Hver av disse gangene ville telt som et besøk. En Google-bruker kan gjerne foreta en rekke søk i samme slengen, men ikke nødvendigvis slavisk komme tilbake morgen, middag og kveld.
Antall besøk i seg selv er altså en dårlig indikasjon på størrelse av nettstedet. Andre tall som kunne gitt en bedre indikasjon på størrelse er:
- Unike brukere. Selv om dette har en rekke svakheter og unøykaktigheter (folk har gjerne flere PCer/telefoner de bruker), er det i relativ forstand en grei indikasjon på hvem som er størst.
- Sidevisninger. Heller ikke et optimalt tallmateriale å bruke, men det sier ihvertfall noe om hvor mye tid som blir brukt på de forskjellige nettsidene. Facebook hadde nok forsåvidt vunnet denne også, men da på mindre gale premisser.
- Faktisk størrelse. Jeg tenker da på omsetning, antall ansatte, størrelsen på kontorene, antall år i drift etc. Dette sier kanskje ikke noe om faktisk størrelse på nettsted, men med tanke på overskriften til Digi, hadde dette vært mer fornuftige tall å se på.
Vedrørende unike brukere, henger dette nært sammen med et annet tall, nemlig rekkevidde (reach). I TechCrunch kan vi lese at Google har en rekkevidde på 81%, mens Facebook har en rekkevidde på 53%, begge i USA. Dette betyr altså at 81% av USAs internettbefolkning bruker Google, mens 53% bruker Facebook.
(Reach Google and Facebook in US, source: Comscore, via Techcrunch)
Videre ser Hitwise kun på google.com, søkesiden. Youtube er nummer 5 på listen, altså er den ikke med i beregningen. Vi ser også at Yahoo er delt opp i yahoo.com og yahoo mail (disse to er faktisk større enn Facebook til sammen), altså kan vi anta at Gmail ikke er med i google.com-oppfrøingen. Heller ikke Google Maps, News, Docs, Calendar, etc, etc…
Er du fortsatt enig i at Facebook er størst?
Om Facebook er større enn Google er egentlig litt uinteressant. Google er i og for seg egentlig ikke et nettsted. Det er en tjeneste for å finne nettsteder. Mens Facebook er en sluttadresse, er Google bare et mellomstopp for å spørre om veien.
Det blir feil å sammenlige appelsiner og bananer. Synes du gjør en veldig god jobb med å presentere dette og faktiske målbare faktorer.
Godt at noen kan forklare HVORFOR de er uenige på bakgrunn av fakta og ikke fordi de synes temaet er uinteressant (jmf Hjernevask)
Rett skal være rett, det er ikke digi.no som skrev den saken. Vi har publisert en NTB-melding. For øvrig heter det i ingressen at «Facebook nå er USAs mest besøkte nettsted». Ellers synes jeg du har laget en fin analyse.
http://www.aftenposten.no/forbruker/digital/article3568384.ece
Aftenposten følger opp
Jeg tror Google er skrittet foran som vanlig: «small is the new big» og «less is more»
Bra innlegg!
For å kunne i det hele tatt uttale seg om noe er «større enn» noe annet, må man jo som du sier, ha de rette kriteriene for å definere størrelse først.
Og som du nevner avslutningsvis er det jo mange nettsider som bruker google maps til diverse, i tillegg til at gmail også er ganske stort.
Med tanke på «tid brukt på siden» er vel facebook desidert «størst» av de to. På facebook henger man, mens på google søker man etter noe spesielt, og det går ekstremt fort å finne det man leter etter.
Dette kan jo igjen knyttes opp mot verdiskapningen på siden. Målrettet annonsering i adwords er stort sett mer responsivt enn på facebook, til tross for at man kan benytte seg av «psykografisk markedsføring» på facebook. (Som i teorien er et veldig bra konsept, men som fungerer noe dårligere på facebook enn det kanskje burde)
Folk klikker ekstremt sjeldent på annonser på facebook per sidevisning, i forhold til på google. (Altså generelt lavere CTR)
Det er jo også litt begrenset med hvilke typer kampanjer som fungerer bra på facebook, i forhold til google.
Bra du legger lys over det så folk ikke blindt tror «Facebook er større en Google» basert på villedende overskrifter.
– Preben