Metronet

Av og til får man lyst til å blogge uten å sjekke så altfor mange kilder, det gjør selvfølgelig noe med kvaliteten og nøyaktigheten i faktaopplysningene som blir brukt. Så, kjære leser, arrester meg gjerne. Dette ble skrevet på flyet over til SES NY og inntil noen kommer opp med internettilgang på økonomiklassen, så får det blir slik

Ca 1994 vi fikk nettet, ihvertfall var det da undertegnede debuterte med å skrive sin første url. Eller var det urler vi skrev da. Det var ikke mye markedsføring helt i starten.

Ca noen år etter (1998) så kom det stadig flere bannere, spesielt pop-ups var populært. Og de ble solgt dyrt, dette var det mediehusene og selgerne som stod for. Det var de som satt med makten på 90-tallet. E-post spam var også populært på denne tiden.

2000: Vi fikk flere kanaler, jeg husker selv fra en jobb jeg hadde tidlig i karrieren at det ble skrevet, nå skal vi starte noe som heter FINN, det ble presentert høytidelig og med tusj på en tavle. Ingen fancy presentasjoner der fra Aamodt og gjengen. (digresjon: i 2005 så benyttet de samme metode da SESAM ble lansert. Ihvertfall for de ansatte. Igjen var det tusj og flipover). Tilbake til kanalene. Vi hadde rubrikk, vi hadde bannere selvsagt, vi hadde noen spede forsøk på katalog, vi hadde mye flash. Makten lå vel som tidligere hos mediehus og dyktige selgere, men uten at jeg vet det sikkert vil jeg anta det begynte å forme seg et byrå eller to som overpriset en nettkampanje eller to. De er tilgitt, det var ingen som visste bedre.

2004: Det er fortsatt mest bannere, det er mye mer katalog, det er én stor og noen mindre aktører på rubrikk, og det er i ferd med å skje noe på søk og på innhold. Makten sitter fortsatt hos mediehusene, det er oppgangstider. Den er noe jevnere fordelt med byråer og selgere og noen interne IT medarbeider som har fått i ansvar å fikse nettsidene fordi det er viktig med hits.

2004 var forøvrig året hvor søk tok over som den største kanalen i USA.

2007: Søk er fremdeles bare peanøtter, men det er stadig flere som får opp øynene, det vokser formidabelt. Bannerannonseringen vokser videre og vi ser FINN ta en posisjon som er helt suveren på Rubrikk. Vi får nye tilbydere av katalogtjenester og vi får stadig flere produkter og bransjer og søkeord. Vi ser markedsføringsavdelingene begynne å tenke nett, det er en økning i kampanjesider og ønske om å vite resultatene fra kampanjen. Samtidig har vi fødselen til noe grunnleggende, samtalen, mulighetene for å dele. Ja jeg snakker her om Facebook som tok oss med storm i Norge i 2007, det var galskap. Vi brukte også stadig mer tid på tjenester som Youtube. Pengene styres fortsatt av de største byråene, de er flinke til å kommunisere ROI, CPM, CPC, P/V osv. Det er fortsatt dyktige selgere, dyktige mediehus og folk med stort nettverk som stikker av med størstedelen av potten både på penger og makt. Men det begynner også å dukke opp noen rebeller her og der. Samtidig som markedsføringsfolk blir stadig flinkere, og det er større fokus på effekt og resultater.

2009: Vi har fortsatt bannere, rubrikk, søk, kataloger og de tradisjonelle nye kanalene. Men vi har også blogging, sosiale medier, lenkebygging, lytte, google innholdsnettverk, delta, facebook ppc, overvåke, webanalyse, søk, viral markedsføring, video, samkjøring av offline og online, merkevarebyggene, handlingsutløsende, landingssider, A/B testing, konverteringsmålinger, universalsøk…og helt sikkert hundrevis av annonseringsmuligheter og involveringsmuligheter jeg ikke kommer på i farten. Gjør vi alt nå? Neppe. Makten har en større spredning og vi ser at folk er i ferd med å spesialisere seg på en retning. Det som for min egendel startet som et utsagn om at jeg kan internettmarkedsføring, har blitt stadig mer nyansert. Nå vil jeg heller sagt; jeg kan ingenting, føler jeg, men prøver å følge med på hva som skjer innen søkemotoroptimalisering og da spesielt lenkebygging, samtidig som jeg syns det er spennende å jobbe med merkevareovervåking. Ganske mye smalere ja, men neppe smalt nok om 1-2 år.

De som vil styre og føre internett videre er spesialister og spesialister satt i team og prosesser, prosesser satt i struktur. Det er ikke lenger teknologien som skaper gode annonseringsprodukter men menneskene som velger å involvere seg å skape en arena for markedsføring. Jeg tror videre, at vi vil se langt mindre kickback. Det er og blir resultatene og ikke relasjonene som teller.