Metronet

Da ønsker jeg meg selv velkommen tilbake på bloggen og håper det ikke blir like lenge mellom hvert innlegg fremover. Blogging er en viktig kilde til inspirasjon og til læring.

I dag tenkte jeg dele noen av mine tanker rundt dette med linker.

En modell

La oss ta dette skritt for skritt. En link er kobling fra en nettside til en annen.  Linkens to sterkeste sider er innflytelsen den har på hva som kommer høyt i Google og generelt trafikken den gir som følge av at du og jeg klikker på den.

For å illustrere en link som beskriver noen av skrittene i modellen har jeg valgt å hente et eksempel fra bloggen til Karoline Berget. Karoline er å finne stabilt på topplisten til blogg.no, noe som betyr at hun har langt flere lesere enn denne bloggen. For en tid tilbake skrev hun følgende på bloggen sin:

Trafikk

Som følge av denne linken fikk nettbutikken baresko.no tusenvis av besøk. Selvfølgelig varierer det mye hvor mange som klikker på en link. Litt enkelt forklart kan man si at en link som gir mye trafikk er en god link. Du kan enkelt følge med på hvor mye trafikk du får på dine linker i for eksempel Google Analytics.

(Kjekt å vite, aka disclaimer: enkelte ansatte i Metronet er på investorlisten til nettbutikken baresko.no. )

Konverteringer

Når noen linker til deg og sender trafikk din vei, kan man litt enkelt si at det er mennesker på besøk i butikken din. De aller fleste nettsider har konkrete mål de ønsker besøkende skal oppnå. Gjennom trafikk fra linker oppstår konverteringer dersom nettstedet ditt er bra.

Hvor høy konvertering du kan forvente deg av linker er et spørsmål med mange mulige svar. Det som er sikkert er at du gjennom mange og gode linker oppnår flere konverteringer enn du ville gjort dersom du ikke hadde disse linkene. I eksemplet fra Baresko var følgende fasit 48 timer etter blogginnlegget ble publisert:

• Konverteringsmål ny kunde = 25
• Konverteringsmål nyhetsbrev = 47

Ikke så aller verst fra 1 link.

Brand

Min neste påstand er at linker bygger brand. For å følge eksemplet som er brukt. Se bare på  hva Karoline Berget sendte til nettbutikken Baresko.

Et trent øye vil her se at jeg har isolert trafikken fra Karoline med et avansert segment. Forøvrig funksjonalitet jeg anbefaler alle med Google Analytics å benytte mer. Tilbake til brandingeffekt som følge av en link. Antall besøk har jeg snakket om over. I tillegg:

• Nesten 4000 førstegangsbesøkende
• Totalt nesten en uke 24/7 tilbrakt frivillig med brandet baresko.no

En link bygger brand fordi folk blir kjent med deg. Rundt en link står det gjerne noe som beskriver linken, så selv uten at noen klikker har det oppstått en påvirkning i retning det som leses, branding.

Rangeringer

Linker utgjør over halvparten av rangeringsalgoritmen til Google. Nå er vi inne på et tema, søkemotoroptimalisering. Innenfor søkemotoroptimalisering skjer det stadige endringer, mange spår linkens verdi til å falle, men slik jeg ser det vil den fortsatt i en god stund være helt avgjørende for hva som rangerer godt i Google.

Trafikk

Jeg har allerede vært innom at linker i seg selv er trafikkskapende. Søkemotorene er trafikkskaper nummer en på internett. En gjennomsnitts nordmann nærmer seg 100 søk i måneden. Det blir fort veldig mye og veldig god trafikk fra søkemotorene dersom du rangerer høyt på relevante og populære ord. Google er suverent størst, rangerer du godt i Google rangerer du sannsynligvis enda bedre i de andre søkemotorene, selv om volumet her er lavere er det kjekt å få med seg.

Konverteringer

Organisk søkemotortrafikk er en av kildene som normalt gir best konvertering. Dette kan avhenge noe på hva slags nettsted du har, men jeg har sett innsiden av (skikkelig) mange Analytics-kontoer og det jeg ser er at Google organisk ofte topper på konverteringsprosent. Kanskje kun utfordret av virkelig god og målrettet e-postmarkedsføring.

Brand

Da var jeg tilbake på Brand.  Alle opplevelser med deg online eller offline er med på å påvirke ditt brand. Trafikk fra søkemotorene er også et element i dette regnestykket. Gode opplevelser på nettstedet ditt kan skape positiv word-of-mouth, spesielt i dagens «del og diskuter» verden på nett.

I gamle dager måtte man på TV eller i avisen for å bli kjent. I dag holder det kanskje med bare 1 link. Det beste poenget har jeg spart til slutt. Selv om jeg allerede har avslørt det, så gjentar jeg det gjerne igjen.

Har du en linkestrategi for ditt nettsted? Ja, noen tips du vil dele? Nei og eventuelt hvorfor ikke? Jeg følger gjerne opp innspill og spørsmål i kommentarfeltet!

Next time, hvordan linker er forskjellige. Og kanskje det er på tide å lette litt mer på sløret i forhold til vår verktøykasse for å aktivt bygge flere linker. Ryktene tilsier det ligger 50+ testede og utprøvde metoder i toolboxen nå. Følg med følg med

Takk til baresko.no for tillatelse til å publisere bilder og tall.