Lim inn koden under i head delen på siden din så kan du selv bestemme hvilke bildet facebook skal vise. Bytt ut «Link til bilde» med url-en til bilde.

<meta property="og:image" content="Link til bilde"/>

Få facebook «like» til å velge rett bilde på Metronet

1. Hva forventer vi at vår bruk av Facebook som kommunikasjonskanal skal gi oss?
2. Hvorfor skal noen følge min merkevare på Facebook ?
3. Hvor legger vi fokuset på Facebook over tid?

1. Hva forventer vi at vår bruk av Facebook som kommunikasjonskanal skal gi oss?

Konvertering og salg skjer ikke over natten, dette er noe som krever investeringer i tid og dialog med brukerne for å oppnå. Som i tradisjonell markedsføring handler det om å bygge merkerelasjoner mellom kunde og merkevare. For mindre kjente merkevarer vil dette være en langsiktig prosess, som i første omgang består av å bygge kjennskap til merket. Ved å skape innhold og engasjere seg i dialog gir man brukerne noe å prate om som også vil generere Word of Mouth. Facebook som sosialt nettverk bygger på at brukere deler opplevelser og linker med hverandre – noe som kan være med på å øke trafikk til nettstedet ditt. Over tid vil konverteringene øke og derav vil salget eller kunnskapen omkring din merkevare øke, alt ettersom hva du ønsker å kommunisere.

Forventninger

Ved å være aktiv på Facebook øker man synligheten rundt sin merkevare og får en plass i bevisstheten til målgruppen. Ved å ivareta brukere og bygge relasjoner har man mulighet til å skape ambassadører som vil fører din merkevare videre gjennom anbefalinger som deles i nettverket. Motparten, den kritiske massen, er også en viktig del av Facebook. Det er derfor viktig å lytte til hva brukerne har å si, og se på dem som en inspirasjonskilde til å forbedre merkevaren. Et viktig punkt å tenke over er at det er ikke antall «likes» som avgjør hvor bra eller godt kjent merkevaren din er, det er hvor mange av brukerne du faktisk klarer å engasjere i dialog og bygge en relasjon til som er avgjørende.

2. Hvorfor skal noen følge min merkevare på Facebook ?

Et viktig oppfølgingsspørsmål er, hva kan jeg gi tilhengeren mine?  For å skape interesse og engasjement er det viktig å tilby noe som gir en etterlatt følelse hos brukerne, om at de får noe igjen for tiden brukt med din merkevare. Derfor er det viktig å gi eksklusivitet som er med på å skape verdi for brukerne. Dette kan være i form av å gi innsikt, kunnskap, eller gode og unike tilbud, «sneak peaks», konkurranser osv. Det vil være essensielt å trekke frem dine differensieringpunkter og videreføre dette i den posisjonen du ønsker å etablere i forhold til konkurrentene. Et tips er å tydeliggjøre hva dine forventninger er slik at tilhengeren dine vet hvordan de best mulig kan samhandle med deg i det sosiale fellesskapet.

Noen eksempler på merkevarer som har tatt tydelig posisjon på Facebook

Netcom er en merkevare som bruker Facebook til kundeservice på det eksemplarisk vis. De gir kontinuerlig oppdateringer og besvarer nesten alle brukerhenvendelser noe viser at de er tilgjengelige «24/7″. De gir eksklusive tilbud til Facebooktilhengerene sine og demonstrere ekspertise på sitt felt og har i skrivende stund 27,787 «likes».

Komplett.no på Facebook gir følgere sine «backstage informasjon» og innblikk i hva som forgår bak kulissene på nordens største nettbutikk. De gir eksklusivitet ved å gi gode tilbud bare til Facebook følgerene sine og snakker med og ikke mot brukerne sine. De har også valgt en personlig vri ved å profilere seg gjennom » Komplett.no Med Marius» som talsperson. De har 47,768″likes» i skrivende stund.

3. Hvor legger vi fokuset på Facebook over tid?

Som nevnt tidligere er sosiale medier er en langsiktig prosess som krever investeringer i menneskelige ressurser, nyttig og interessant innhold, tilstedeværelse og dialog for å engasjere brukere. Noe som kan fungere som en huskeregel er 80-20 reglen som består av 80 % informasjon og 20 % merkevare. Utdypet betyr dette at du skal skrive og dele 80 % informasjon omkring ting som er av interesse for brukerne.En retning kan være å demonstrere ekspertise ved å gi innsikt i hva som skjer i markedet trender, nyheter og underholdning som kan være av verdi for brukerne.

I henhold til de resterende 20 % som omfatter informasjon om din merkevare kan dette være i form av kampanjer, tilbud og konkurranser som er direkte relatert til din merkevare. Det er lett gå i fella her og spy ut altfor mye kommersiell informasjon som for mange brukere vil føles som spam og virke ødeleggende. Det er derfor viktig å huske at du skal snakke med og ikke mot/til følgerene dine.

Sosiale medier er ikke en strategi

Sosiale medier er ikke en egen strategi, men en del av kommunikasjons- og markedsføringsstrategien. Det handler derfor om hvordan man tilpasser den eksisterende strategien inn i det nye medielandsskapet. Det er viktig å forstå at ting ikke alltid skjer over natten. For ukjente merkevarer vil deltagelse i sosiale medier kreve mer enn for sterke merekvarer som allerede har en etablert merkevare og fan-skare.

Dette var noen tanker rundt hvordan forberede sin merkevare for Facebook, har dere noen forslag til andre kontrollspørsmål som kan være viktig å avklare internt før man begir seg ut i den sosiale sværen?

Kontrollspørsmål om hvorfor være på Facebook på Metronet

Funksjonen er ennå ikke lansert i Norge (i hvertfall ikke på min profil) så jeg har ikke fått mulighet til å prøve den selv, jeg linker derfor til en ”heldig” man som fått prøve den, Mike Melanson, som beskriver sin erfaring med den i innlegget Facebook Status Gets Auto- Suggest.

Under ser vi Mike Sitt forsøk på å skrive at han vil høre på musikk fra bandet Weeser. Facebook foreslår da vennen «Jason Weems» og bandet «Weezer» som forslag til linking. Revolusjonerende ? Nei, men det effektiviserer kanskje statusoppdateringen din med en 1/2 sekund.

Google Suggest

Funksjonene har en del likhetstrekk med Google Suggest som prøver å forutsi hva du skal skrive. Google Suggest fungerer som en en ”memorystick” hvor den lagrer de mest populære søkene som vist under.

Tilbake til Facebook Auto Suggest…

Funksjonen inkluderer ikke tilfeldige sider, men kun sider eller personer som du liker eller er venn med på Facebook. For at det ikke skal skli helt ut er auto taggingen begrenset til når du skriver substantiv som referere eller navngir ting, steder, personer og lignende. En annen begrensning er at man må bruke kapitalisering for at funksjonen skal foreslå sider du kan linke til. Dette kan på en måte være en setback da man på lik linje som å trykke @ må trykke Shift for å kunne linke. Dette er noe jeg mener er litt irriterende ettersom du ikke trenger å gjøre det hvis du bruker @funksjonen. På den andre siden, er dette en forbedring da man som oftest bruker å skrive stor bokstav i navn.

Liste over fordeler og ulemper til funksjonen, disse er da basert på mine forutinntatt holdninger:

Fordeler

• Enklere å linke til sider
• Trenger ikke huske på @
• Effektivisering av statusskrivingen
• Større spredningseffekt
• Flere linker til merkevarer

Ulemper

• Tvungen linking, kan man velge å ikke linke?
• Kan man gå på en smell ved å skrive noe stygt om noen andre personer eller merkevarer?
• Begrenser ytringsfriheten til brukere
• Vil man automatisk linke til alle sider, venner og grupper?

Det største dilemmaet med denne funksjonen er om det blir en form for tvungen linking. Hva hvis jeg ønsker å skrive at «Pepsi Raw er det verste jeg har smakt på lenge». Vil den da automatisk linke til siden og bli postet på veggen til Pepsi? Kan dette begrense»ytringsfriheten» til brukere på Facebook, må vi plutselig passe på hva vi ønsker å skrive? For noen kan nok dette bli et irritasjonsmoment som ikke forbedrer brukeropplevelsen på Facebook.

Auto tagging-trender

Det er tydelig at Facebook har en ting for autofunksjoner og ryktene sier at det kommer flere. Så vi får vente i spenning. Noe som forundrer og irriterer meg litt er at statusen til Mike har en helt annen layout en min og ja, jeg er misunnelig☺ Selv har jeg prøvd å søke meg til ”Ask Question” funksjonene og «Update Status» widget, men det ser ut som Facebook liker å gjemme nye ting. Som den Facebook nerden jeg er, er jeg er veldig nysgjerrig på å prøve denne funksjonen og se om den kan leve opp til sine mål og eventuelt om den revolusjonere statusskrivingen min.

Hva tenker dere om auto tagging-trendene, er dette endringer som vil forbedre og effektivisere brukeropplevelsene ?

Facebook Status Auto Tagging- effektivt eller irriterende? på Metronet

I dag tenkte jeg dele noen av mine tanker rundt dette med linker.

En modell

La oss ta dette skritt for skritt. En link er kobling fra en nettside til en annen.  Linkens to sterkeste sider er innflytelsen den har på hva som kommer høyt i Google og generelt trafikken den gir som følge av at du og jeg klikker på den.

For å illustrere en link som beskriver noen av skrittene i modellen har jeg valgt å hente et eksempel fra bloggen til Karoline Berget. Karoline er å finne stabilt på topplisten til blogg.no, noe som betyr at hun har langt flere lesere enn denne bloggen. For en tid tilbake skrev hun følgende på bloggen sin:

Trafikk

Som følge av denne linken fikk nettbutikken baresko.no tusenvis av besøk. Selvfølgelig varierer det mye hvor mange som klikker på en link. Litt enkelt forklart kan man si at en link som gir mye trafikk er en god link. Du kan enkelt følge med på hvor mye trafikk du får på dine linker i for eksempel Google Analytics.

(Kjekt å vite, aka disclaimer: enkelte ansatte i Metronet er på investorlisten til nettbutikken baresko.no. )

Konverteringer

Når noen linker til deg og sender trafikk din vei, kan man litt enkelt si at det er mennesker på besøk i butikken din. De aller fleste nettsider har konkrete mål de ønsker besøkende skal oppnå. Gjennom trafikk fra linker oppstår konverteringer dersom nettstedet ditt er bra.

Hvor høy konvertering du kan forvente deg av linker er et spørsmål med mange mulige svar. Det som er sikkert er at du gjennom mange og gode linker oppnår flere konverteringer enn du ville gjort dersom du ikke hadde disse linkene. I eksemplet fra Baresko var følgende fasit 48 timer etter blogginnlegget ble publisert:

• Konverteringsmål ny kunde = 25
• Konverteringsmål nyhetsbrev = 47

Ikke så aller verst fra 1 link.

Brand

Min neste påstand er at linker bygger brand. For å følge eksemplet som er brukt. Se bare på  hva Karoline Berget sendte til nettbutikken Baresko.

Et trent øye vil her se at jeg har isolert trafikken fra Karoline med et avansert segment. Forøvrig funksjonalitet jeg anbefaler alle med Google Analytics å benytte mer. Tilbake til brandingeffekt som følge av en link. Antall besøk har jeg snakket om over. I tillegg:

• Nesten 4000 førstegangsbesøkende
• Totalt nesten en uke 24/7 tilbrakt frivillig med brandet baresko.no

En link bygger brand fordi folk blir kjent med deg. Rundt en link står det gjerne noe som beskriver linken, så selv uten at noen klikker har det oppstått en påvirkning i retning det som leses, branding.

Rangeringer

Linker utgjør over halvparten av rangeringsalgoritmen til Google. Nå er vi inne på et tema, søkemotoroptimalisering. Innenfor søkemotoroptimalisering skjer det stadige endringer, mange spår linkens verdi til å falle, men slik jeg ser det vil den fortsatt i en god stund være helt avgjørende for hva som rangerer godt i Google.

Trafikk

Jeg har allerede vært innom at linker i seg selv er trafikkskapende. Søkemotorene er trafikkskaper nummer en på internett. En gjennomsnitts nordmann nærmer seg 100 søk i måneden. Det blir fort veldig mye og veldig god trafikk fra søkemotorene dersom du rangerer høyt på relevante og populære ord. Google er suverent størst, rangerer du godt i Google rangerer du sannsynligvis enda bedre i de andre søkemotorene, selv om volumet her er lavere er det kjekt å få med seg.

Konverteringer

Organisk søkemotortrafikk er en av kildene som normalt gir best konvertering. Dette kan avhenge noe på hva slags nettsted du har, men jeg har sett innsiden av (skikkelig) mange Analytics-kontoer og det jeg ser er at Google organisk ofte topper på konverteringsprosent. Kanskje kun utfordret av virkelig god og målrettet e-postmarkedsføring.

Brand

Da var jeg tilbake på Brand.  Alle opplevelser med deg online eller offline er med på å påvirke ditt brand. Trafikk fra søkemotorene er også et element i dette regnestykket. Gode opplevelser på nettstedet ditt kan skape positiv word-of-mouth, spesielt i dagens «del og diskuter» verden på nett.

I gamle dager måtte man på TV eller i avisen for å bli kjent. I dag holder det kanskje med bare 1 link. Det beste poenget har jeg spart til slutt. Selv om jeg allerede har avslørt det, så gjentar jeg det gjerne igjen.

Har du en linkestrategi for ditt nettsted? Ja, noen tips du vil dele? Nei og eventuelt hvorfor ikke? Jeg følger gjerne opp innspill og spørsmål i kommentarfeltet!

Next time, hvordan linker er forskjellige. Og kanskje det er på tide å lette litt mer på sløret i forhold til vår verktøykasse for å aktivt bygge flere linker. Ryktene tilsier det ligger 50+ testede og utprøvde metoder i toolboxen nå. Følg med følg med

Takk til baresko.no for tillatelse til å publisere bilder og tall.

Derfor er linker så viktig på Metronet

En kort innføring i HTML-taggen <a>

En link er en referanse til en annen side eller et annet dokument. Det viktige med ankerteksten i en link er at det er teksten som beskriver til søkemotorene hva som befinner seg på siden man linker til. Google bruker dette som et viktig signal for rangering i søkemotorene. Derfor er ankerteksten viktig. I bildene under ser du hvordan koden bak en link er bygd opp.

En standard link

I bildet over vil Google tolke denne linken som en link til Metronet.no og at siden inneholder relevant informasjon om Metronet Norge.

En link som ikke blir telles av Google

Nofollow er ment til å brukes på linker man ikke vil stå ansvarlig for eller for linker som er betalt for. Hvis en link inneholder nofollow vil det si at linken ikke har noen SEO-verdi.

Bildelinker

Bildelinker har ikke noen ankertekst i utgangspunktet, derfor brukes alt (alternativ tekst) som ankertekst på bilder.

Hvordan lage en god link?

Ofte leser man ikke hele nettsidene man er innom i løpet av dagen, men som regel skanner man igjennom dem. En av de tingene man ofte får med seg er linkene. Derfor er det viktig å finne gode ord å lage linker av. Husk også at ordet bør være relevant for siden du linker til. Under et eksempel på god linking.

For mer informasjon våre tjenester se Metronet Norge eller følg Metronet på Twitter.

Hva er egentlig en link? på Metronet

De som virkelige ønsker å gjøre byks oppover i søkemotorene utnytter seg av linkebygging som en del av sin kommunikasjon og helhetlig strategi. Metoden jeg skal beskrive i dag er det mange som gjør riktig, men det er også mange som mister utrolig mange gode linker ved å overse denne metoden. Kall det gjerne linkbait 1.01.

Alt den krever er planlegging og noe tilrettelegging i forkant av det jeg velger å kalle «store nyheter». Nyheter som man på forhånd vet at det blir skriverier om. Det være seg ansettelse av ny toppsjef, fremleggelse av økonomiske tall, lansering av nytt produkt (f.eks Apple iPad) osv.

Vanlig metode:

Pressemelding -> send den ut -> håp på at den blir plukket opp -> omtale -> happy days, men kort effekt.

Et mye bedre alternativ:

Skriv utfyllende om saken, bruk tall, tekst, grafer og det hele. Så langt og nøyaktig som det er mulig å få det. Samtidig som du publiserer dette på et fornuftig sted på egne nettsider sendes et kortere sammendrag ut i pressemeldingsformat og til andre relevante kontakter (bloggere, journalister osv). Effekten som oppnås er at de som skriver om saken helt naturlig (og i mine øyne obligatorisk) linker til kilden hvor saken er beskrevet i minste detalj.

Resultatet er en mye mer langsiktig effekt. Linker fra trusted sources som nettaviser og store bransjeblogger er gull verdt i lang lang tid.

Noen best practice tips for de som er ute etter å gjøre dette riktig neste gang:

1. Særdeles utfyllende og beskrivende ned til minste detalj, gjerne publisert på egen blogg (godt eksempel fra Apple)
2. Lag et sammendrag, eller det mange kaller pressemelding.
3. I kommunikasjon med enkeltpersoner, oppfordre til å klippe og lime fritt fra den utfyllende beskrivelsen, tall og bilder, samt å linke til utredning.
4. Følg opp de som skriver. For eksempel gjennom søk i Google, eller Google Alerts. Er det noen som har glemt å linke, gi de en påminnelse. Min erfaring er at jo raskere etter lansering du er på, jo mer medgjørlig er de som skriver. (det linkes altfor lite i Norge, men det får bli en annen diskusjon)
5. I ettertid, eller allerede i forberedelsen kan utredningen, som jeg har valgt å kalle det over, videresende intern lenkejuice der du trenger det som mest og det er relevant i eksisterende tekst. Ofte til produktspesifikke undersider eller andre relevante områder hvor det er stor konkurranse om plasseringene på toppen.

Desto mer lenkejuice du har på eget domene, jo mindre trenger du egentlig å jobbe med ekstern linkebygging. God, flat sidestruktur og fornuftig flyt på lenkejuicen og du kan lykkes med å komme høyere opp i Google på akkurat det som er viktigst for deg.

Jeg har ingen anelse om hva Apple presenterer i dag om kun få minutter, men hvis du har lyst til å se et big case på hvordan ild sprer seg i tørt gress på nettet anbefaler jeg et Google søk i kveld på navnet på det nye produktet og igjen det samme om 24 timer.

Sjekk forskjellen på antall resultater som Google leverer. Er navnet unikt kommer det til å bli massivt.

Nyheter = linker | Best Practice = Apple iPad på Metronet

1. Google AdWords
Det skal letes lenge og vell for å finne gode argumenter mot å annonsere med Google Adwords. Mange måter å gjøre det på og mange beslutninger som må tas, men å ikke annonsere i Google, blir bare feil.

2. Google Analytics
Få det opp, få det på plass og bli kjent med alt som skjer på nettsidene dine. Gratis i bruk er det også.

3. Google Maps
Just make it right, med de seneste nyhetene og langt bedre IP-lokalisering blir dette bare viktigere og viktigere. Det er helt tydelig at Google ønsker å vise mer kart. Kjøreruter, åpningstider, kontakttelefonnummer og det hele.

4. Test ppc-annonser på Facebook
En av fire sidevisninger i Norge er visstnok på Facebook. Da er det ingen grunn til å ikke teste det ut som kanal. Rimelig er det også fortsatt.

5. Google Webmaster Tools
Se hva Google ser, hold deg oppdatert og gjør mange enkle, viktige endringer i en fei.

6. Sjekk ut Facebook, Twitter og eller Youtube
Har du mange kunder kan du gjøre mye på kundeservice. Har du få kunder kan disse kanalene være alt du trenger for å endre på den situasjonen.

7. Test ut Google Innholdsnettverk
Stadige forbedringer gjør dette til en mer slagkraftig annonseringskanal enn for bare 1 år siden. Test og se resultatene, funker det klink til videre.

8. Sett opp Google Alerts
Tar 2 minutter og du har god oversikt på hva som skjer.

9. Sjekk hvor mange linker du har til nettstedet
Er det få, så leser du denne og er allerede på rett vei. Er det mange utnytt de skikkelig og se etter muligheter for flere.

10. Tenk nøye igjennom hvorfor du ikke har en blogg
Har du en nettside, burde du ha en blogg.

Listen kan helt klart utvides, men den kan ikke kortes ned

10 tips til bedre resultater på internett på Metronet

Først en rask forklaring. Med meningsfylte urler så mener jeg slike:

Det er fortsatt mange som operer med helt andre strukturer og formater. Se bare på denne:

1. Webanalyse

Spesielt vil jeg trekke frem innholdssegmentering og avanserte segmenter. Det er også enklere å definere mål når urlene er pene og forståelige.

2. Deling av urler på mail

Chat, meldinger på facebook, sms, skriftlig osv. Jeg med flere blir skeptiske dersom vi mottar lange rare urler på epost eller IM. Ikke alle har innarbeidet ctrl c og ctrl v i fingertuppene og dersom mailboksen din nekter å åpne nytt vindu, ja så har du en mildt sagt dårligere nettopplevelse enn hva du behøver.

3. Viral spredning i sosiale medier

Når jeg kommer over en url jeg har lyst til å dele med andre på Facebook eller Twitter eller andre Sosiale Nettverk så merker jeg at jeg rett og slett ikke «gidder» når urlene ser ut som hiroglyfer.

4. Jobbing med linker og ankertekster

Uansett hvilket verktøy du benytter for å jobbe med linker og ankertekster så er det enklere om du har urler som gjør at du kjenner igjen nettsidene dine.

5. Måle effekten av offline reklame

La oss si du er SAS og kjører en stor kampanje med spesialtilbud i aviser, magasiner og på radio. Da har du muligheten til å benytte en call-to-action i annonsene som henviser til f.eks www.sas.no/spesialtilbud. Hvis du er påpasselig med at denne landingssiden ikke er linket til eller tilgjengelig på andre måter direkte på nett så kan du måle ROI på din offline – markedskampanje. 1 million brukt, 10 000 besøk, 20 % konvertering, inntjening per konvertering på 1000,- så har du brukt 1 million og fått tilbake 2 millioner.

6. Søkemotorene vektlegger nøkkelord i url positivt for rangering

Totalt over 200 faktorer som spiller inn når plasseringene skal fordeles. Selv om urlene ikke er den viktigste enkeltfaktoren så hjelper det på, og ikke minst det gjøre mye annet seo-arbeid veldig mye enklere og mer effektivt.

7. Innkommende linker

Hvis Nadal kaller tennis et spill hvor; «you got to fight for every ball» så kan man lett beskrive kampen om førsteplassene i Google som en kamp for hver link. Gjør det så enkelt som mulig for alle som ønsker å linke til deg.

8. Brukervennlighet og avansert navigering

Dette med avansert navigering tror jeg vi kommer til å se stadig mer av. Det jeg mener her er at flere vil skippe forsiden og taste seg direkte inn til den siden som de vet informasjonen de er ute etter befinner seg på. For eksempel: www.trafikanten.no/rutetider eller www.oslokino.no/aktuellfilm

9. Det ser bedre ut – spesielt i Google

Det er en grunn til at urlene er mye brukt som virkemiddel for oppmerksomhet i Google Adwords annonsering, enten til å fremheve et nøkkelord eller som en call-to-action. Vi leser urlene og de gir en ekstra bekreftelse eller avkreftelse på at at treffresultatet er relevant for det du søker.

10. It just makes sense

Veldig mye på internett handler om linker og over har jeg diskutert noen av punktene som vil lette arbeidet med resultater. Et siste tips dersom du står foran valget om hvordan legge til rette for urler er å benytte deg av bindestreken for å skille ord. Google leser bindestreker som mellomrom og selv om du uttaler at de snart også har kontroll på underscore så er de ikke helt der ennå.

10 gode grunner til meningsfylte urler på Metronet

Først og fremst veldig raskt om hva søkemotoroptimalisering går ut på. Jobbing med bedre resultater i søkemotorene kan deles inn i 4 kategorier; a) indeksering av innhold, b) faktisk innhold på nettside, c) tekniske tilpassinger og d) linker. Spesielt er linker viktig for å rangere høyt. Les mer om dette i linkebyggerens abc og de viktigste faktorene for å rangere i søkemotorene.

10 verktøy når du jobber med søkemotoroptimalisering

1. Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools er selve karakterboka. Både Yahoo og Bing har sine tilsvarende verktøy, men i Norge hvor Google har 90% markedsandel holder det ofte i massevis å installere dette ene verktøyet. Google Webmaster Tools gir viktige beskjeder, feilmeldinger og det er enkle innstillinger som gjør at du kan vise nettstedet ditt slik du ønsker det. Kanskje spesielt vil jeg trekke frem sitemap, robots.txt, geografiske innstillinger, sitelinks og foretrukkent domene. GWT er også bra for overvåking av resultater og potensielle søkeord som man kanskje ikke umiddelbart selv ville tenkt på. God oversikt over inngående linker og ankertekster er det også.

2. Google Analytics

Google Analytics, det slo meg for ikke lenge siden at jeg bruker 10% av livet mitt i Google Analytics. Det er det mange årsaker til. For søkemotoroptimalisering vil jeg trekke frem følgende; hvilke søkeord gir best avkastning, er det forskjell i resultatene på søkeord fra organisk og betalt trafikk, longtail søkeord, overraskende søkeord, søkeord med høyt volum, søkeord, søkeord, søkeord. Det er også interessant å se hvilke linker (henvisningskilder) som gir mest trafikk og hvorfor. I tillegg dukker det opp stadig mer sofistikerte og spenstige filter som eksempelvis gjør det mulig å se hvilken plassering søkeordet hadde når det ble klikket på. Yoast har skrevet en meget populær post om akkurat dette.

3. Google Adwords

Volum, entall vs flertall. Hvor mye koster klikkene, konkurransesituasjon og hva kan estimeres av resultater ved høyere rangering. Vil spesielt trekke frem rapportfunksjonene. Som jeg har skrevet om tidligere er det mye rar broadmatching og spesielt denne rapporten kan være bra når du jobber med søkeordsanalyser. Google insight for search fungerer også bra, men her har du ikke samme muligheten til å vite konkret hva et klikk har kostet eller konkret hvilket budskap oppnår hvilken CTR osv. Mister helt sikkert noen lesere ved å bli så inne i granskauen teknisk, men hold ut det kommer flere gode tips

4. Google Søkeboks

Jeg har merket meg at de fleste kjenner til søkemetoder som site:mittnettsted.no, men det er så uendelig mange flere kommandoer som også kan brukes til å gjøre livet som seo-medarbeider enklere. I forrige uke skrev jeg om; når besøkte google nettsiden min sist, og personlig liker jeg godt søkefraser som forteller meg om hvilke nettsider som er de sterkeste, hvem som har sluttet å blogge, hvilke domener som inneholder innhold om osv. Spør du pent i kommentarfeltet så skal jeg dele mine 4-5 mest brukte søkekommandoer og hva jeg bruker de til.

5. Google Alerts

Google Alerts må være noe av det som gir mest insikt og krever minst innsats. Tar totalt to minutter å sette opp med 4-5 relevante ord, og du har en automatisk overvåking gående. Har du mer enn to minutter kan du også sette det opp på bransjeord og uttrykk, viktige personligheter, konkurrenter og søkeord som du gjerne vil rangere på. Godt verktøy for å identifisere samtaler som pågår på nett og ikke minst som linkebyggingsverktøy er det veldig kjekt å ha i verktøykassen.

6. Google Innholdsnettverk

Denne hersker det nok mest debatt rundt, og det skal sies med en gang at jeg personlig ikke har benyttet meg av metoden. Men den er utspekulert og fortjener oppmerksomhet. Jeg er litt usikker på hvor jeg leste om dette først, men mistenker at det nok en gang er Critchlow-brødrene som har vært ytterst kreative og kommet på at Google innholdsnettverk er så mye mer enn bannere, video og tekstannonser. Metoden går rett og slett ut på at nettsider som er villige til dedikere deler av sin plass til å vise Google annonser også meget sannsynlig kan være villige til å selge en link eller to.Kjør en kampanje rettet mot relevante ord, ta ut en rapport på hvilke sider som har vist din annonse og voila (eller hvordan det skrives). Kjøp og salg av linker er fortsatt et av de store marerittene til søkemotorene og Mr Matt Cutts. Det er dog ikke en metode jeg vil anbefale straight away. Det finnes mange gode metoder for flere linker som er helt hvit hatt. Men igjen, andre har andre terskler for hvordan de vil jobbe og da kan dette være et interessant veivalg.

7. Linkscape eller lignende

Personlig foretrekker jeg Linkscape og Google Webmaster Tools når jeg jobber med linker og ankertekster. Ikke alle som tar seg råd til et pro-medlemskap hos SEOmoz, men jobber du mye med SEO så kan det absolutt anbefales.

8. Søkeordsplasseringer (Keyword rank tracker)

Hver søndag er som julaften for seo-nerder som meg selv. Og resultatene er gjerne klare tidlig på formiddagen. Hvor mange plasser opp, hvorfor, hæ hva har vi gått ned en plass!?!? Finne ut hvorfor, dele gode resultater med kunder og kollegaer. Jeg husker jeg ønsket meg et slikt verktøy tidlig tidlig når jeg begynte å jobbe med seo. Lenge har jeg ikke helt stolt på de verktøyene som har vært tilgjengelige, foruten GWT, men igjen så begynner SEOmoz å få ting på plass. Og insideinformasjon har fortalt meg at de jobber hardt for å videreutvikle og kvalitetssikre denne tjenesten. Uansett uvurderlig i seo-arbeid spesielt når det gjelder rapportering.

9. Konkurrentlinker

Det kanskje nyeste våpnet på markedet. Og det har allerede blitt en kjæledegg blant seo-medarbeiderne i Metronet. En av årsakene er at det enkelt finner potensielle linker som vi kanskje tidliger ville brukt mye manuell tid på å identifisere. Dette verktøyet er helt nytt, men jeg syns allerede det ser bra ut. Jeg gikk fort fra enkle tester til å ta det i bruk hver eneste dag.

10. E-post og telefon

Jeg kjenner ingen verktøy som har gitt like mange linker som e-post og telefon. Personlig kontakt og en god grunn til å linke er ofte en god oppskrift på suksess. Dette er i all hovedsak verktøy for linkebygging og da er vi over på et tema som vil bli fyldig dekket i tiden fremover. Hvis du likte denne posten så link til den da vel

Verktøy & tips for søkemotoroptimalisering på Metronet

1. Idar Vollvik hopper over sin egen Koenigsegg CCX

Dette må jeg si er et genialt videoklipp, og meget kreativt gjort, selv om ideen er tatt fra Kobe Bryants hopp over en Aston Martin. Vollvik fikk masse oppmerksomhet og avisene skrev om stuntet.

Hva burde vært målet hans? Få medieoppmerksomhet, få flest mulig visninger på videoen, få flest mulig besøk til LudoMobil.no og sist men kanskje viktigst linker til sitt eget domene (for å styrke varemerket i søkemotorene).

Det han burde gjort var å legge ut videoklippet på LudoMobil.no. Dette er en metode som kalles link bait, og om vellykket fører det til at nettstedet får mange fine linker. I dette tilfellet hadde han sikkert fått en del linker fra aviser og bloggere som er de vanskeligste å få.

I tillegg burde de laget en Ludo konto på YouTube for å bygge fans og legge inn link tilbake til ludomobil i beskrivelsesfeltet. Det er meget sannsynlig at de som har sett videoen blir nysgjerrige, og har lyst til å se mer. Kanskje noen er i kjøpsmodus? Uansett, jeg er sikker på at 85 000 visninger kunne ført til en del fans og salg (som det sikkert også har gjort).

2 – Eier ikke sitt eget navn

(skjermbilde fra www.ludo.no med Tele2 banner)

I det siste har det vært en del debatt rundt Tele2 sitt forsøk på å kapre mulige Ludo-kunder ved at de kjøpte reklameplass på domenet www.ludo.no, som eies av Ludo Design. Tabben her er at Vollvik ikke kjøpte Ludo.no før de lanserte navnet. Nå som Vollvik har lansert planer om å utvide merkevaren Ludo, desto større tabbe er det å ikke ha kontroll over domenenavnet Ludo.no. Greit nok, ludomobil.no koster 95kr, og ludo.no koster sikkert en del tusenlapper, men de er det verd etter min mening. Tele2 beviste at Ludo Mobil kan ende opp med at en konkurrent eier domenenavnet.

3. Blogger ikke på sitt eget domene

Neste punkt som jeg har sett flere har kommentert, og sikkert mange har tenkt. Hvorfor bruker de http://ludomobil.wordpress.com/ som blogg? Da bygger de linker wordpress.com og eier ikke sin egen blogg. Det de burde ha gjort er å legge inn wordpress på deres eget domene. For eksempel, www.ludomobil.no/blogg/. I tillegg er bloggen ganske kjedelig og «about»-siden inneholder eksempel-teksten som gir et dårlig inntrykk.

Hvorfor ha sin egen blogg på eget domene? Fordi det viktigste for en nettside er å få flest mulig linker som igjen fører til at domenet vil ranke høyt på de utvalgte søkeordene.

4. Ikke gjort SEO forarbeid

(skjermbilde fra Google Keyword tools)

Søkemotoroptimalisering er kritist for en hver bedrift eller person som ønsker å bli synlig i Google, Yahoo og Bing.

LudoMobil.no burde vært optimalisert for søkeord relevante til søk gjort av de som ønsker å kjøpe nytt mobilabonnement. I bildet over ser vi et lite hint til hvilke søkeord folk søker etter i Google.

Konklusjon

Når alt dette er sagt gjør Ludo Mobil mye riktig, og de tenker riktig. Det mangler bare litt på den langsiktige internett-strategien. Avisoppslag og buzz går over, linker varer evig. Hva er dine tanker om dette?

Ludo Mobil og Idar Vollvik – 4 grove merkevaretabber på Metronet