Buzz og current events = økt søkevolum
Vi bruker søkemotorene (les: Google) når det er ting vi lurer på, når det er produkter eller tjenester vi vurderer å kjøpe og vi bruker søkemotorene når det skjer ting. Vi søker etter det som er Buzz. Dette innlegget er erfaringer fra en minicase på en kunde og det er noen eksempler som viser det samme som funnene gjort av iProspect i en nasjonal og internasjonal undersøkelse tilbake i april 2008.
Når det skjer ting i nyhetsbildet (current events) så skjer det ting i søkemotorene. Kundecasen jeg henviser til i ingressen gjelder Skandiakraft. Skandiakraft er leverandør av strøm og en skal ha lest få nettaviser (eller de andre avisene) i det siste for å ha gått glipp av buzzen rundt endringer i priser på kraft. Strømprisene har vært toppsaker i de store nettavisene og strømpriser har vært diskutert i artige vendinger på programmer som Nytt på nytt på NRK.
Vi har sammenlignet søkevolum på fem søkeord som er viktige for Skandiakraft. Vi har sammenlignet første og andre halvdel av februar. Her er endringene:
- Strømpriser opp 50%
- Billig strøm opp 33%
- Strømleverandør opp 55%
- Billig kraft opp 100%
- Strømpriser sammenligning opp 125%
En ting er at volumet har økt. En annen ting vi ser er tre ganger så høy konvertering i februar’s siste to uker. Jeg noterer meg spesielt to lærdommer.
1. Når det skjer noe i media skjer det mye i søkemotorene. Mine tips må bli; sjekk om du har dagsbudsjetter som dekker hele døgnet og følg nøye med på aktuelle søkeord. Det kan fort dukke opp relevante ord og begreper du ikke har tenkt på når du satte opp kontoen.
2. Søkemotorene = kjøpsmodus. Spesielt når vi er påvirket av samme budskap i flere kanaler ser vi til stadighet at konverteringen øker. Dette går igjen på alt fra bannere, til epostmarkedsføring og mer tradisjonelle kanaler som print og tv.
Full av nysgjerrighet som alltid tok jeg en rask titt på hva som har vært hot trends bakover i tid på søk gjort i USA. Her er noen funn: (kjenner du igjen disse sakene?)
- Februar 28 – Hockey Overtime
- Februar 27 – Tsunami
- Februar 24 – Seaworld
- Februar 19 – Tiger Woods
- Februar 16 – Hotmail down
- Februar 11 – Bill Clinton
- Februar 9 – Google Buzz
- Februar 7 – Superbowl
Ny leser på bloggen vår? Abonner gjerne på innleggene via RSS. Her er to andre «godbiter» som vi har fått mye positiv tilbakemeldinger på: