Etter flere intense og meget lærerike dager på Search Engine Strategies (SES New York) så hadde vi en siste sak på agendaen før vi reiste hjem, nemlig å oppleve Earth hour på Times Square.
Det finnes neppe noe sted i verden med så mye lys og antall merkevarebudskap på et sted. Reklamen på Times Square er blitt en turistatraksjon.Budskapene er levert av sterken globale merkevarer som Coca-Cola, Virgin Records, Kodak og Samsung med flere.
Klokken 20:00 benket vi oss, klare for å oppleve Time Square formørkelse. Og vi var ikke alene. På turisttrappene, som er satt opp for å gi god utsikt for turister til å ta bilder, var det hundrevis av mennesker og en hel rekke tv-stasjoner representert.
Alle ventet vi på at klokken skulle bli halv ni og det skulle bli mørkt, men det ble det ikke!
Det var til sammen 8 lystavler som ble slått av. Deriblant Coca-Cola, Samsung, Pontiac og en eller annen øl-leverandør. Det finnes kanskje så mange som hundre lystavler men det var få som ble avslått, hvorfor ble ikke de andre slått av?
Det er sikkert et godt norsk markedsbudsjett bare å ha en lystavle på Times Square. Her var det anledning til å skape positive relasjoner til merkevaren, kanskje tv tid og presseomtale. Trending topic på Twitter hadde lenge earthhour og #earthhour på de to første plassene. Earth hour var toppsaken på de aller fleste nettaviser og Dagbladet.no gikk for eksempel i svart så det er liten tvil om at folk bryr seg.
Jeg tror ikke at de som er ansvarlige for merkevarene som for eksempel Virgin, Kodak eller Bank of America noen gang har hatt en bedre mulighet til å skape gode relasjoner til sin merkevare ved å gjøre så lite, du skal faktisk bare slutte å sende reklame 1 time.
Finn kjørerute i