Heller Google enn VG Nett. Nordea dreier nettannonseringen. Nettavisene utfordres. Dette står å lese i økonomidelen av dagens Aftenposten. Er du ikke så glad i trykte aviser finner du også artikkelen på Kampanje og på E24.
Personlig leser jeg ikke så ofte papiravisene lenger. Ei heller var jeg oppdatert på dagens nyheter på nett. Dette som følge av at jeg startet dagen ute hos en kunde. Det som slo meg, var at det fortsatt er folk som leser papiravisene og ikke minst det er stor tillitt til vår kjære aftenposten. På vei inn til møte hos kunden ble det nevnt at det stod om Google og VG nettannonsering i avisen -se her!
- Jeg svarte; det er ikke så rart med tanke på at vg banneren koster 120 000 per dag så er det nok flere som ser etter andre alternativer.
- Kunden; den koster 130 000, det står her i artikkelen.
- Jeg 
Deretter på vei ut fra møtet kom jaggu sjefen selv og nevnte det samme. “Har du sett Aftenposten i dag?”
Det er ofte jeg irriterer meg over journalister som skriver om sjakk eller golf. (To sære interesser jeg har) De misforstår ord og uttrykk og kommer med betraktninger som blir helt feil. “Gikk på banens to under par” eller “Sjakk-Magnus slo seg selv matt”.
Dagens avisartikkel syns jeg derimot er veldig godt formulert. Kudos til Ulf Hellstrøm i Aftenposten og Gry Varre i Nordea.
Det som er gledelig men samtidig noe skremmende er at, ja de måler klikk, men vet neimen ikke om Nordea er skikkelig i gang med å måle effekt.
To sitater som kommer frem i artikkelen:
“-Når regningene vi får fra Google blir store, er jo det et signal om at annonsene faktisk virker. For du betaler jo pr. klikk.”
Jovisst gjør man det, men proffene snakker gjerne om kost per ønskede handling, eller som Drillo alltid sier “det gjelder å se bak resultatene”.
“-Antall klikk på våre annonser på Google er lavere enn i de tre andre nordiske landene. Men når nordmenn først klikker, er det sannsynligheten større for at de går aktivt inn for å komme i kontakt med oss. Klikkene er altså ekstremt effektive nettopp i Norge, sier Sjøhjelle.”
Sannsynligheten større for at de aktivt går inn for å komme i kontakt…hadde det her blitt sagt noe sånt som; vi ser en høyere konverteringsprosent i Norge enn i de andre nordiske landene… Det kommer nok.
Nordea har uansett tatt et kjempeskritt i riktig retning med å ha fokus på søkemotorene og til dels webanalyse. Merkevareeffekten av bannerannonsering skal ikke undervurderes, men at det skal koste 130 000,- for en halv dag på toppen av vg.no er og blir helt feil.
Det handler om samkjøring og det handler om å plukke de lavest hengende fruktene først. Google Adwords er en slik frukt for de aller fleste.
Finn kjørerute i
Vanskelig å si om de måler effekt effektivt. Men Nordea har i alle fall et analyseverktøy installert (Omniture SiteCatalyst) hvilket i allefall lover godt.
(Men som vi pleier å si; man kan ikke lese seg i form)
En måte å se hvorvidt reklame i form av bannere og offline-kampanjer fungerer, er å se hvor mye av søketrafikken (både den betalte og den som kommer gratis) som er på merkenavnet til annonsøren.
Får Nordea mest søkemotortrafikk på søkefraser som “lån”, “bank” og “sparekonto”, eller domineres listen av søk som “Nordea” og “nordea.no”?
Om andelen merkenavn-søk er høy, kan man anta at dette blant annet er på grunn av at folk har lagt merke til TV-reklamene og bannerne deres. Dette kan man relativt lett analysere opp mot tidspunktene man for eksempel har hatt en banner liggende på vg.no og i hvert fall til en viss grad slå fast om bannerkronene var vel anvendte markedsføringspenger.
Hei!
Søkeordsannonsering er toppen, men tviler på om forfatteren noen gang har målt og sporet trafikken fra 50% 24t på VG’s toppbanner, samt at det er betydelige rabatter på brutto pris.
@jens det har du (nesten) helt rett i
Kom gjerne med tall og innspill, det ville gjort meg klokere.
Du tar også opp et annet viktig tema, nemlig hva koster det egentlig?
Kom gjerne med tall og innspill også her.
Jeg pleier ofte å stille følgende spørsmål når samarbeidspartnere og konferansedeltaker snakker om verdier av annonsering på nett og klikk.
Hvor mye er en katt verdt? Kattens verdi er selvsagt umulig å definere uten mer informasjon. Og da snakker jeg om adskillig mer enn bare antall sidevisninger på kampanjeside.
Hvor nær 0% klikkrate skal vi komme før vi skjønner at vi må virkelig starte nytenking.