Metronet

Da har vi lagt 2008 og børsras, konkurser og dåpen til finanskrisen bak oss. Om Oslo Børs når nye høyder eller om det vil falle 55 % også i år skal jeg ikke synse for mye om i dette innlegget. Det jeg skal ta for meg er noen av trendene jeg tror vi vil komme til å se i 2009, oksens år.

Offline og online markedsføring kommer til å bli langt mer samkjørt.

Enkelte studier og ikke minst at flere begynner å bli gode på webanalyse tror jeg driver denne trenden. Tv, radio, avisannonsering er alle drivere av trafikk på internett og spesielt søk øker voldsomt når det er tunge kampanjer i offline medier. Dessuten er fremveksten av sosiale medier i ferd med å bygge bro mellom online og offline markedsføringsfolk, jeg tror vi forstår hverandre bedre i året som kommer og det er mange marketing 1.01 teknikker som er veien til suksess på nettet nå som det ikke bare er annonsering men også involvering.

Webanalyse blir viktigere

Her er det bare å takke mindre markedsbudsjetter med en eneste gang, vi kommer til å bli mer opptatt av effekt og vi kommer til å bli flinkere til å måle effektene. For de som ønsker input fra kanskje verdens beste på området anbefaler jeg bloggen til Avinash. Men følg også med på denne bloggen fremover, effekt og webanalyse kommer til å bli godt dekkede temaer.

Bannere blir billigere, og vi kommer til å se andre prismodeller.

Merkevareannonsering falt 9 % fra oktober til november i UK, i Norge så vi en lignende dog ikke like bratt nedgang mot slutten av året. Flere blir nok oppmerksomme på at bannere er dyre og at de ofte fører med seg høye bouncerater og lav besøkstid. Nordea fikk to sider i Aftenposten når de kommuniserte at nå går pengene til Google og ikke til VG. Jeg har aldri vært superfan av bannere selv, men dersom de kommer i nye utgaver når det gjelder pris og formater samt at det blir annonsørene og ikke mediehusene som bestemmer hva de skal koste – så kommer jeg til å være ”all over it” som en kanal for å bygge brand og øke søkevolum på ønskede begreper.

Søk vil fortsette å stige, kanskje så mye som 50 %.

Ingen vet nøyaktig hvor mye søkeordsannonsering omsetter for i Norge. Google er suverent størst og har kanskje så mye som 95 % av markedet. Totalt vil jeg anslå søkeordsannonsering til å ligge på 700 millioner i 2008. At det kommer til å stige over milliarden er et ganske safe bet. Budsjettene vil nok øke mye hos de som allerede i noen år har vært tilstede i denne kanalen og i tillegg begynner å få grep om webanalyse og effektmåling. I tillegg begynner det å komme bra med dokumentasjon på at ROPO (research online purchase offline) er utbredt. Så noen nye vil nok komme til.

Sosiale medier og spesielt tilstedeværelse vil øke som virkemiddel for branding.

Det er en del som har forsøkt seg på annonsering i Sosiale medier allerede, faktisk så har så mange som 800 av Fortune 1000 selskapene i USA satt av mynt til å jobbe med sosiale medier i 2009. Det som vi også kommer til å se mer av involvering. Med involvering mener jeg tilstedeværelse på de arenaene som kundene, ansatte, investorer osv befinner seg. Dette er helt klart et av de største satsningsområdene til Metronet i 2009 og vi har allerede flere caser som viser lovende resultater. Rykter tilsier også at vi er det selskapet i Norge med høyest dekning på Twitter, i skrivende stund er vel samtlige 18 mer eller mindre aktive i dette nettverket.

Merkevareovervåking og konkurrentovervåking

Det er mange som i dag overvåker hva som blir skrevet og sagt i trykte medier. At de samme ikke har satt opp systemer for å overvåke merkevaren sin på nettet er egentlig ganske skremmende. Men det er mye å hente ved å følge med på hva som skjer og ikke minst det vil dukke opp muligheter til å ”redde seg” eller videreutvikle konsepter utifra samtalen som pågår på nettet. Kommer sikkert nærmere inn på dette i løpet av kort tid, men uansett

1. Ta kontroll over merkevaresøk. Det er ikke nok med første treffresultatet ta gjerne kontroll over hele første siden.
2. Sett opp noen Google Alerts på ord som er viktige for deg.
3. Sjekk ut på search.twitter.com om det er noen som snakker om deg.

Nye lover og regler vil bli introdusert

Det kom allerede i fjor regler i EU land som dekket brukergenerert innhold. I korthet gikk de nye reglene ut på at dersom slikt ble avdekket kunne det føre til bøter opp til 50 000 og inntil 2 år i fengsel. At vi vil se lignende regler i Norge er det liten tvil om, kun et tidsspørsmål. I 2008 var det også en del debatter rundt merkevareannonsering i Google og kjøp av konkurrenter sine navn. Tror de fleste på innsiden av internettmarkedsføringsverden var enige om at dette er fy og skam og at det heller bør brukes tid på å bygge brand enn å snike til seg ufortjent og ulovlig trafikk.

Videobruk vil øke

Nettavisene har i stor grad byttet ut bildet på toppen av sakene med en videosnutt. Dette ser ut til å være en trend som vil fortsette. Videre så inngår Youtube i disse dager avtaler om å sende flere fullstendige programmer. Hule har gjort dette lenge, BBC er på gang, NRK har et flott tilbud i Norge og Sumo er vel eneste som fortsatt tror de kan ta betalt to ganger for en ting. Det er også snart på tide at Søkeresultatet i Norge blir mer likt det vi har sett i utlandet et par år allerede. Da vil det bli viktigere for nettstedseiere å publisere noe i videoformat for å eie sitt eget merkenavn i søkemotorene. Video har også vist økt konvertering utifra enkelte utenlandske studier, ikke så mye tall på dette i Norge, men vi er nok ikke så forskjellige som vi liker å tro.

Flere vil introdusere firmablogger.

Mener det var Andy Beal som sa noe slikt som at 95 % av alle småbedrifter vil tjene på å ha en firmablogg. Det krever litt tid i oppstarten men når man først er i gang er det en super måte for å kommunisere med omverden. Les mer om blogg for bedrifter i Jonas sin gode artikkel. Eller se en video med Andy Beal her:
http://www.youtube.com/watch?v=x1uYP8RxUb4

Innholdsnettverk kommer på banen i langt større grad.

Høsten 2008 fikk vi virkelig øynene opp for Innholdsnettverk, spesielt Google sitt. Google bruker mye ressurser nå på å fremme denne annonseringskanalen, kanskje ikke så rart ettersom den står for en stor andel av inntektene til Google på verdensbasis. Flere nettsteder kommer til og når det blir mulig å annonsere for produkter og tjenester i bannerformater og video på noen av Norges fremste nettsteder så sier det seg selv at dette blir mer interessant. Når det i tillegg foreløpig koster next to nothing så blir det enda mer spennende. Kristoffer hadde en fin gjennomgang av innholdsnettverket på bloggen tidligere.

Virale kampanjer blir et begrep vi skjønner i Norge

Mitt tips er at alle større markedsføringskampanjer vil i hvert fall under brainstormingen være innom eventuell bruk av Virale kampanjer. I valgkampen til høsten vil vi garantert se både gode og dårlige forsøk på virale kampanjer. Det er til en viss grad en helt ny arena men det handler om å engasjere, det handler om at et budskap får ben å gå på. Sånn sett kan det sammenlignes noe med Gerrilja markedsføring og det blir spennende å se om disse selskapene begynner å flytte sine kreative ideer over i nettverden. Ser i hvert fall frem til å bli underholdt av gode videosnutter, artige quizer, morsomme bilder osv som ikke bare gir meg noe, men som også har en positiv branding effekt for selskapet som står bak. Jørgen Helland nevner mot som faktor på www.frilunsj.no
og jeg tror han har rett i at det vil kreve mot å komme i gang. Når det avdekkes hvilke resultater som kan oppnås med gode virale kampanjer vil virale kampanjer bli en viral kampanje i seg selv.

Nettredaktøren for ansvar for innhold utenfor eget nettsted

Ettersom stadig flere vil få opp øynene for hvilke muligheter som ligger i web 2.0 verden vil dette ansvaret naturlig legges på nettredaktørene. Vi snakker om overvåking av brand og vi snakker om innhold som rangerer ekstremt godt i søkemotorene. Youtube, Wikipedia, Slideshare, Flickr, Facebook, Twitter osv.

Andre som har flere spådommer eller er enige eller uenige i de jeg har servert over så er kommentarer og innspill som alltid veldig velkommen. Godt internettår til alle sammen!