Metronet

Tradisjon tro så blogger jeg på fødselsdagen min. I fjor handlet innlegget om hvordan skrive gode tekster for Google Adwords. I år skal innlegget handle om hvorfor alle burde ha meningsfylte urler. Egentlig skulle det holdt å skrive, it just makes sense. Men jeg har nå vært så freidig i overskriften og påstått jeg skal klare 10 gode grunner så da er det vel bare å kaste seg i det.

Først en rask forklaring. Med meningsfylte urler så mener jeg slike:

Det er fortsatt mange som operer med helt andre strukturer og formater. Se bare på denne:

1. Webanalyse

Spesielt vil jeg trekke frem innholdssegmentering og avanserte segmenter. Det er også enklere å definere mål når urlene er pene og forståelige.

2. Deling av urler på mail

Chat, meldinger på facebook, sms, skriftlig osv. Jeg med flere blir skeptiske dersom vi mottar lange rare urler på epost eller IM. Ikke alle har innarbeidet ctrl c og ctrl v i fingertuppene og dersom mailboksen din nekter å åpne nytt vindu, ja så har du en mildt sagt dårligere nettopplevelse enn hva du behøver.

3. Viral spredning i sosiale medier

Når jeg kommer over en url jeg har lyst til å dele med andre på Facebook eller Twitter eller andre Sosiale Nettverk så merker jeg at jeg rett og slett ikke «gidder» når urlene ser ut som hiroglyfer.

4. Jobbing med linker og ankertekster

Uansett hvilket verktøy du benytter for å jobbe med linker og ankertekster så er det enklere om du har urler som gjør at du kjenner igjen nettsidene dine.

5. Måle effekten av offline reklame

La oss si du er SAS og kjører en stor kampanje med spesialtilbud i aviser, magasiner og på radio. Da har du muligheten til å benytte en call-to-action i annonsene som henviser til f.eks www.sas.no/spesialtilbud. Hvis du er påpasselig med at denne landingssiden ikke er linket til eller tilgjengelig på andre måter direkte på nett så kan du måle ROI på din offline – markedskampanje. 1 million brukt, 10 000 besøk, 20 % konvertering, inntjening per konvertering på 1000,- så har du brukt 1 million og fått tilbake 2 millioner.

6. Søkemotorene vektlegger nøkkelord i url positivt for rangering

Totalt over 200 faktorer som spiller inn når plasseringene skal fordeles. Selv om urlene ikke er den viktigste enkeltfaktoren så hjelper det på, og ikke minst det gjøre mye annet seo-arbeid veldig mye enklere og mer effektivt.

7. Innkommende linker

Hvis Nadal kaller tennis et spill hvor; «you got to fight for every ball» så kan man lett beskrive kampen om førsteplassene i Google som en kamp for hver link. Gjør det så enkelt som mulig for alle som ønsker å linke til deg.

8. Brukervennlighet og avansert navigering

Dette med avansert navigering tror jeg vi kommer til å se stadig mer av. Det jeg mener her er at flere vil skippe forsiden og taste seg direkte inn til den siden som de vet informasjonen de er ute etter befinner seg på. For eksempel: www.trafikanten.no/rutetider eller www.oslokino.no/aktuellfilm

9. Det ser bedre ut – spesielt i Google

Det er en grunn til at urlene er mye brukt som virkemiddel for oppmerksomhet i Google Adwords annonsering, enten til å fremheve et nøkkelord eller som en call-to-action. Vi leser urlene og de gir en ekstra bekreftelse eller avkreftelse på at at treffresultatet er relevant for det du søker.

10. It just makes sense

Veldig mye på internett handler om linker og over har jeg diskutert noen av punktene som vil lette arbeidet med resultater. Et siste tips dersom du står foran valget om hvordan legge til rette for urler er å benytte deg av bindestreken for å skille ord. Google leser bindestreker som mellomrom og selv om du uttaler at de snart også har kontroll på underscore så er de ikke helt der ennå.